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简介

理解奢侈品

理解奢侈品 7.6分

资源最后更新于 2020-08-26 06:27:26

作者:【法】亚历山大·德·圣马里

译者:王资

出版社:格致出版社

出版日期:2019-01

ISBN:9787543229822

文件格式: pdf

标签: 营销 商业 奢侈品

简介· · · · · ·

奢侈品是时尚与艺术的表达,它连接了人们生活与梦想的桥梁。本书深刻揭示了当代奢侈品业整体由“为他人”向“为自己”方式的转变,重新聚焦个人化与私密化,注重审美标准和高级工艺的表达。此外全球各地奢侈品业也呈现差异化的发展趋势,以中国为代表的新兴市场方兴未艾,品牌身份与品牌战略的关系愈发重要。

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目录

中文版序言 序言
第1章 奢侈品与时尚,奢侈品与艺术
奢侈品与时尚
奢侈品与艺术
第2章 奢侈品的全新表达
2016年奢侈品市场快照
现代奢侈品业:“为他”的奢侈品业
2008-2009年:中断期
当代奢侈品业:“为己”的奢侈品业
第3 章 市场全球化与网络革命
亚洲的奢侈品文化
印度:关锁的国界
中国:奢侈品业的新发展
日本:恢复平静的武士
美国:奢侈品业的经济前景
奢侈品2.0版:商务
奢侈品2.0版:编辑内容和社群
第4 章 现代奢侈品业的品牌身份与品牌战略
当身份走进品牌
身份的形式化
从品牌身份到品牌战略
现代奢侈品的表达形式
第5章 当代奢侈品业的品牌身份与品牌战略
客户的多样需求
永恒模式的终结
全新的混合策略
客户,混合型策略的支点
跟我聊聊…关于您…关于我…的事儿
第6章 当代多滴品牌的孜孜探索
扩展和多样化
爱马仕之旅
联网销售点
从销售点到未来的体验站
当代品牌:国际的,多少多地的?
第7章 当代奢侈品业的前景
奢侈品业与时装创业公司
男士成衣:梦想中的乐土
箱包类的两大案例
克里斯托弗·贝利:是特例,还是未来的参照标准? 第8章 结论
世界性与多样性
中国已经苏醒
数码多元文化的前景
品牌:与时俱进、势在必行