就是愛玩酷-潮牌暢銷的秘密: 潮牌暢銷的祕密 豆 0.0分

资源最后更新于 2020-08-26 06:27:59

作者：Joeri Van den Bergh

译者：張美惠

出版社：時報文化出版企業股份有限公司

出版日期：2011-01

ISBN：9789571354156

文件格式： pdf

标签： 潮牌 时尚 fashion 营销

简介· · · · · ·

Ｙ世代（13至29歲）是有史以來最熟諳行銷手法，對廣告最挑剔的世代。Ｙ世代的人口是Ｘ世代（出生於1965至79年）的三倍，對社會與商業握有更大的影響力。然而，他們又是受到哪些動機影響？你要如何發展出適當的品牌策略，才能打動這挑剔的一代？

本書揭露Ｙ世代的行為動機，分析如何才能打動他們。作者依據五年密集的最新研究結果，精闢解析「千禧世代」的消費心理與行為。本書能夠幫助你了解他們的喜惡，創造出對他們有意義的廣告、行銷與品牌策略，與這個新世代的消費者建立連結。

書中介紹豐富的個案研究，也訪問了成功品牌的全球行銷主管，如傑克瓊斯（Jack ＆ Jones）、諾基亞、H＆M、李維、可口可樂，提供很多極富創意的構想，幫助你針對新的消費世代進行品牌的定位、發展與促銷。