如何让品牌直击人心: 品牌的12个心理原型 豆 0.0分

资源最后更新于 2020-08-26 06:28:11

作者：玛格丽特·马克 Margaret Mark

译者：侯奕茜

出版社：中信出版社

出版日期：2020-01

ISBN：9787521716665

文件格式： pdf

标签： 营销 品牌 心理学 心理 企业营销、广告、品牌、心理、公司战略、品牌竞争 艺术设计

简介· · · · · ·

每一个品牌都应该有一个让人津津乐道的品牌故事。有故事的品牌，必然有它们的个性，让消费者能够识别、喜欢、传颂。塑造有明确个性的品牌，其实是一项营销任务，一项重要的长期投资，也是伟大的品牌和普通品牌的差异所在。

心理学家荣格（Carl Jung）认为，每个人的心理都有一套原型的概念。这些原型具有共通的本质，它们以神话的元素以不同形式和形象出现在世界各地，同时也是每个人自身潜意识的产物。如何开启人类潜意识里的欲望，并引发人们想要满足这些原型渴望的欲望，便是以神话原型打造深植人心品牌的基本概念。在古希腊，原型构成了神话的基础，这些希腊神话中的人物，为品牌原型提供了12 种特定的相关形象。

本书是一本企业营销的实用参考书，对于想要塑造品牌的营销人而言，这本书是一本必 读书。通过阅读这本书，读者将能学到一套已被验证的可以帮所有公司和品牌找到适合自身的心理原型的...