赞誉
前言
引言 / 2
大提速 / 3
真正的竞争是混乱的 / 8
品牌对品牌的战斗 / 16
品牌的新定义 / 21
罗瑟·里夫斯：三中取一 / 22
广告的麻烦 / 23
不是提供更多产品，而是提供不同产品 / 28
第一章　寻找异化之路 / 36
打到他们不在的地方 / 37
与众不同与质优价良之间的动态力学 / 38
寻找空白 / 44
发现需求 / 45
寻找游行队伍 / 50
第二章　设计异化之路 / 52
品牌是系统 / 53
检查点1：你是谁 / 55
检查点2：你是做什么的 / 60
检查点3：你的愿景是什么 / 61
检查点4：你站在哪一个风口 / 63
检查点5：谁分享了这一品牌景观 / 65
检查点6：是什么让你成为“唯一” / 73
检查点7：你应该加减什么 / 78
检查点8：谁爱你 / 85
检查点9：谁是敌人 / 91
检查点10：他们如何称呼你 / 92
检查点11：你如何解读自己 / 97
检查点12：你是怎么进行传播的 / 103
检查点13：人们如何与你沟通 / 106
检查点14：他们体验到什么 / 108
检查点15：你如何赢得他们的忠诚 / 112
检查点16：你如何扩展成功 / 116
检查点17：如何保护你的品牌组合 / 121
第三章　打造异化之路 / 128
石头、剪刀、布 / 129
结构如何瘦身 / 138
解锁异化之路 / 141
当好股东变坏时 / 146
新的首要指令 / 147
两级火箭 / 148
以变化的速度异化 / 150
第四章　经验 / 160
推荐阅读 / 173
致谢 / 194