品牌翻转：创造品牌的不再是公司，而是客户: 创造品牌的不再是公司，而是客户 豆 0.0分

资源最后更新于 2020-08-26 06:59:44

作者：( 美) 马蒂·纽迈耶 著；邹笃双

译者：邹笃双

出版社：现代出版社

出版日期：2020-01

ISBN：9787514380194

文件格式： pdf

标签： 艺术设计 好书，值得一读 营销 design brand

简介· · · · · ·

畅销品牌专家 马蒂·纽迈耶向读者展示了如何从公司驱动的过去飞跃到消费者驱动的未来。如何将品牌从提供产品转变为提供意义，从价值保护转变为价值创造，从基于成本的定价转变为关系定价，从细分市场转变为品牌部落，从客户满意转变为客户赋能。

人们不再是消费者或细分市场，也不再是大数据中的小点点。他们不买品牌。他们加入品牌。他们希望在生产什么以及如何交付方面拥有投票权。他们愿意卷起袖子伸出援手——不仅通过向朋友推广品牌，还通过贡献内容，志愿服务，甚至销售产品或服务。这本书的中心是品牌承诺矩阵，这是一个简单的工具，用于组织一个品牌的六个主要组成部分。你的品牌社区就是你的部落。你将如何领导它？