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简介
新媒体十讲 豆 0.0分
资源最后更新于 2020-03-29 04:37:53
作者：范卫锋
出版社：出版社中信出版社
出版日期：2015-12
文件格式： pdf
简介· · · · · ·
“新媒体参谋长”范卫锋解答：媒体人如何转型？怎么创业？如何看准新媒体项目进行投资？ 作为“新媒体的参谋长”，本书作者范卫锋将十余年从业亲历的经验教训、行业内幕串联成册，从定位、突破、扩张、商业模式、价值几个方面剖析新媒体策略，解密国内媒体圈转型、创业、投资的实操法则。案例信手拈来，观点鞭辟入里，打造出国内第一本由专业新媒体投资人撰写的新媒体实战兵法，涉及媒体人转型、新媒体实操、媒体公关营销、新媒体创业投资，是一本媒体人在移动互联网时代求生、突破的完美攻略。作者：范卫锋
目录
致谢
序：读这本书，学会夺取新媒体权力
前言：别转行了，回来做新媒体吧！
上卷
第一讲 媒体业到底怎么了？
传统媒体机构：Winter is coming
传统媒体迎战正面战场的失败
内部创业为何无法突围？
对外投资+资本运作的法宝，何时会失灵？
门户网站：同是天涯沦落人
第二讲 新媒体时代将会发生什么？
到底什么是新媒体？
到底什么是“新媒体时代”？
巨流媒体：被互联网释放的巨兽
口媒：击败传统媒体的“元凶”
细流媒体的三种价值：信息价值、信任价值、审美价值
信任、审美价值保卫战：“一条”徐沪生VS澎湃
大机遇：细流媒体的新圈地运动
第三讲 新传播、新公关、新营销
我的东莞战事·曾经是甲方
新媒体玩法变了，企业怎么办？
小米是怎么做的？小米能不能学到手？
新公关的三个场景、三种战略、三本书
新传播、新公关、新营销的武器：软文、图片、视频
企业自媒体应该怎么玩？“拽酷萌三位一体”
第四讲 拥抱新受众、布局新内容
新受众就是90后、95后吗？新内容就是弹幕、二次元、无节操吗？
90后到底是一群什么人？
理解新内容，从弹幕开始
看懂弹幕，看懂新内容的未来路线
第五讲 媒体人创业的黄金时代来了
耀眼的南方报业系、网易系、中企系
新媒体江山如画，一时多少豪杰
下卷
第六讲 新媒体四部曲之定位
脱藩：抓住去中心化、去中介化这条主线
互补品：新媒体定位、卡位的经验法则
高频强需求：用户真的非常需求它吗？
极致细分：瞄得再准一点
第七讲 新媒体创业四部曲之突破
别瞎找了，天使用户必须在针尖上！
寻找什么样的早期用户，是一门大学问
新媒体产品如何冷启动？先有鸡还是先有蛋？
第八讲 新媒体三部曲之扩张
兵贵神速：新媒体产品的关键180天
好产品也要推广：“酒香不怕巷子深”是个坑
“一条”引发的讨论：新媒体推广应该花钱吗？
让用户们来参与、推广
低价还不够？免费！
制造病毒内容，进行社会化传播
第九讲 新媒体四部曲之商业模式
“盈利模式是这个世界上最弱智的问题”
那些探索中的新媒体商业模式
第十讲 什么样的新媒体最有“价值”？
先说说钱之外的“价值”：隐性权力
如何找最有价值的新媒体？寻找垄断者！
附录：部分新媒体项目投融资一览表
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