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简介
互联网+大数据:精准营销的利器 豆 0.0分
资源最后更新于 2020-03-29 04:52:53
作者:陈建英黄演红
出版社:出版社人民邮电出版社
出版日期:2015-07
ISBN:9787115394101
文件格式: pdf
简介· · · · · ·
本书从服装、餐饮、交通、零售和商超、娱乐、通信、社交、广告、医疗、生产制造等方面为企业的精准营销提出了建议和解决方案。每家企业在面对市场和消费者的时候,都会探索和形成属于自身优势的方式方法。但不论行业多么不一样,在利用互联网和大数据进行营销时,基本的原理和策略是相通的。本书以详实的案例,向读者展示市场中已经成功利用大数据的企业。从别人的案例中,相信每位企业的营销者都能发现适合自己企业的策略。陈建英,广东中道文化传播有限公司创始人、北京大学网络新媒体EMBA总裁研修班全国总运营负责人、凯龙网络公司总经理、广东精英微商会副会长、江西驻佛山团工委宣传部部长、江西商会理事、广东东软学院创业导师、紫金城O2O商学院副院长、中道商学院院长……黄演红,滔滔商城创始人、互联网女神陈建英首席爱徒及助理、广东中道文化传播有限公司总经理、中道商学院副院长、台湾樱花虾全国最大代理供应商、定位学实战爱好者。
目录
前言
第1章 数字迷人:大数据时代,营销大变局
1.1 从IT到DT,什么变了?
1.2 如果消费者控制了你的营销,怎么办?
1.3 大数据为什么能撬动世界?
1.4 大数据商业变革,变革了什么?
1.5 精准营销,为什么在现在崛起与爆发
第2章 数据源头:消费者?搜索引擎?还是DT技术
2.1 思维变局,不能忽视的数据
2.2 精准营销数据从哪儿来?
2.3 构建属于自己的营销数据库
2.4 DT技术挖掘数据,要比消费者还了解他自己
第3章 量体裁衣:让衣服穿在合适的人身上
3.1 用数据挖掘消费者适合穿什么?
3.2 如何以导购App收集数据,定位消费者?
3.3 社交平台的服装营销策略
3.4 以数据提升服务,以体验吸引消费者
第4章 看人下菜:舌尖上的餐饮大数据
4.1 移动互联网带来的营销渠道变革
4.2 基于地图的餐饮营销怎么做?
4.3 如何积累自己的餐饮营销数据?
4.4 让消费者参与,DIY自己的饭菜
4.5 社交饭局:社交平台上如何做餐饮营销?
4.6 未来食客们到底关注什么?
第5章 说走就走:地图和街景数据中的营销秘密
5.1 地图知道你所有足迹的秘密
5.2 如何让旅游App知道消费者想去哪儿?
5.3 出行无忧,大数据如何让城市畅通无阻?
5.4 街景地图怎样让用户足不出户游遍全世界?
5.5 用无线终端收集景区游客信息,精准营销
第6章 生活保姆:零售与商超打响大数据之战
6.1 淘宝大数据的精准营销
6.2 怎样用大数据为消费者开好购物单?
6.3 用数据决策商品搭配销售
6.4 瞅准“关键时刻”,精准营销
6.5 划分消费者类别,让营销进入消费者的心
第7章 影视凶猛:依据用户的喜好创作影视
7.1 搜索引擎知道电影的票房
7.2 拍什么影视作品数据说了算
7.3 视频网站的大数据精准营销
7.4 如何在微电影、微视频中实现精准营销?
第8章 社交通信:大数据宝地,精准营销利器
8.1 寻找社交平台上的大数据宝藏
8.2 腾讯为什么与京东合作?
8.3 社交平台上开故事会
8.4 如何吸引粉丝,做好粉丝营销?
8.5 通信运营商的大数据实践
第9章 广告媒体:让广告只给有需求的消费者看
9.1 不一样的时代,不一样的广告
9.2 如何让广告只给有需求的消费者看?
9.3 新媒体如何做精准营销?
9.4 大数据如何让传统媒体实现精准营销?
9.5 攻占手机端流量入口
第10章 金融理财:互联网金融的颠覆与创新
10.1 互联网改变了传统金融市场的什么?
10.2 互联网金融要精准人群,而不是精准媒体
10.3 如何用大数据做P2P网贷?
10.4 第三方理财平台如何吸引消费者?
10.5 剖析众筹模式的营销模式
第11章 医疗服务:让每个人都有自己的专属医生
11.1 大数据真的可以预测医疗方向吗?
11.2 求人不如求己的智能App
11.3 如何根据流感疫情数据定制营销方案?
11.4 用大数据为病人寻求治疗方案
11.5 医药O2O怎样掌控消费者健康?
11.6 医疗/运动穿戴设备实现病人自助医疗
第12章 生产制造:用大数据多快好省地按需生产
12.1 大数据时代,需求决定生产
12.2 用数据定位消费者,挖掘消费者需求
12.3 个性化生产,让消费者参与产品设计
12.4 如何以大数据提升传统制造业核心竞争力?
12.5 让产品信息化,构建企业营销数据库
第13章 共赢营销:精准营销时代的双赢未来
13.1 大数据与精准营销构建智能未来
13.2 数据与云构建人类的共享未来
13.3 数据安全是大势所趋
13.4 数据思维创造新的发展机遇