第一章 挑战传统明星模式：新一代网红为何这样红
第一节 那些年，夺走你眼球的网红 / 3
一、文字类网红 / 3
二、图文类网红 / 6
三、段子手网红 / 8
四、直播和短视频类网红 / 8
五、跨屏类网红 / 10

第二节 网红是“用眼睛投票”的结果 / 14
一、新媒体革命成就草根明星 / 14
二、用户主权，人人都有自己的偶像 / 15
三、草根网红更具亲切感 / 18
四、成就网红的三大奥秘：网感、亚文化、机缘 / 20
五、资本介入令网红商业化之路更为顺利 / 24

第三节 趋势：两类网红将成主流 / 27
一、完成个人IP 化的超级网红 / 27
二、类网红经纪公司旗下的网红 / 29
三、网红会取代明星吗 / 31

第二章 直播骤然火爆：在直播间里，这些网红更红了
第一节 网络直播衍化史：从专业传播 到全民直播 / 36
一、从电视台、视频网站到移动直播平台 / 37
二、从直播新闻到直播生活琐事 / 40
三、直播平台日益细分 / 43

第二节 全民直播时代正在到来 / 46
一、全民直播的五大亮点 / 47
二、全民直播的三大形态 / 50
三、全民直播与深度垂直 / 52
四、网络直播的七大趋势 / 54

第三节 短视频风口下的网红经济 / 61
一、三类网红形态 / 61
二、四大营收渠道 / 63
三、借助直播，这些网红更红了 / 65

第三章 网红商业化：流量变现+品牌变现
第一节 网红的幕后推手：社交平台 / 70
一、网红经济的运转逻辑：流量、用户兴趣、资本 / 71
二、网红经济三大受力点：注意力经济、粉丝经济、闲人经济 / 73
三、网红经济的核心卡位：社交平台 / 75
四、网红经济的痛点：优质内容、有效管理、专业运营、发展规模 / 77

第二节 网红经济的变现模式 / 80
一、大多数网红以流量变现 / 80
二、网红升级之后的品牌变现 / 83

第三节 网红经济背后的产业链 / 86
一、类M 平台 / 87
二、网红经纪公司 / 90
三、供应链生产商 / 92
四、超级产业链：从网红经纪公司到类M平台 / 96

第四节 风口上的网红经济：千亿红利市场 / 98
一、品牌+网红：电商、营销、创始人网红化 / 99
二、网红经济的六大趋势 / 102

第四章 网红化：移动时代个人品牌打造新法则
第一节 抢夺用户注意力 / 110
一、话题型网红生命周期较短 / 111
二、靠丑闻炒作不可能长久 / 111

第二节 挑战网红生命周期极限：IP化 / 112
一、Papi 酱、咪蒙：创意枯竭怎么办？做UGC / 112
二、罗辑思维：生产内容后开始做电商 / 115
三、Hold住姐：“一秒变格格”后进军演艺圈 / 118

第三节 IP 延伸后的网红更红 / 120
一、打造魅力人格 / 120
二、持续生产价值 / 122
三、设计延伸产品 / 125
四、资本机构助力 / 127

第五章 从网红到网红IP：从注意力向影响力迭代
第一节 内容维度：持续高产地输出价值 / 132
一、内容型网红的品牌定位 / 133
二、内容型网红的自身修养 / 134
三、内容型网红与网红IP / 139

第二节 资本维度：资本青睐网红孵化器和直播平台 / 141
一、电商型网红与网红IP / 141
二、直播型网红与网红IP / 145
三、资本青睐 / 148

第三节 娱乐维度：成为明星是颜值才艺类网红的通道 / 152
一、颜值才艺类网红的光鲜与付出 / 153
二、颜值才艺类网红向专业艺人的转化 / 156

第四节 社交/关系维度：背靠强大的社交资源 / 157
一、强大的社交/关系资源 / 157
二、社交、关系资源的雪球效应 / 160

第六章 超级网红IP 引爆六部曲
第一节 认知：受众分析 / 166
一、受众人群画像分析 / 167
二、受众人群的期待及回应 / 169

第二节 标签：个性定位 / 172
一、我是谁 / 173
二、在不同类型的网红里做“擅长” / 174
三、在同类网红里做到“” / 176
四、做好长期超级网红规划 / 177

第三节 故事：个人品牌故事 / 178
一、个人IP 打造与单纯故事创作 / 179
二、内容+意义=自媒体 / 181
三、自媒体+意义=个人品牌 / 183

第四节 引爆：网红IP和网红超级IP之间的分水岭 / 184
一、独特的内容能力 / 185
二、自带话题的势能价值 / 187
三、新技术的整合运用 / 188
四、持续化的人格演绎 / 190
五、更高效的流量变现 / 193

第五节 传播：个人品牌营销 / 195
一、营销素材 / 196
二、营销方式和渠道 / 197

第六节 互动：网红与粉丝的互动 / 201
一、粉丝互动的超平台属性 / 201
二、粉丝对网红品牌的二次传播 / 203
三、粉丝为网红贡献UGC / 205

附录 网红大事记