第1 章 为什么要做微信 .................................................................................. 1
1.1 微信的价值 ........................................................................................... 3
1.1.1 用户群庞大 ............................................................................... 4
1.1.2 低门槛，几乎零成本 ............................................................... 5
1.1.3 微信营销高、精、准 ............................................................... 6
1.1.4 线上线下无缝融合——轻松实现O2O ................................. 10
1.1.5 强大的、多元化的功能 ......................................................... 12
1.2 微信的三大运营方式 .......................................................................... 12
1.2.1 微信个人号 ............................................................................. 13
1.2.2 微信公众号 ............................................................................. 18
第2 章 微信大事记——我们的第一次 ........................................................... 23
2.1 第一次触摸微信.................................................................................. 24
2.1.1 公众账号的定位与选择 ......................................................... 25
2.1.2 账号取名技巧与禁忌 ............................................................. 35
2.1.3 公众账号自动回复个性设置 ................................................. 37
2.1.4 300 元的微信官方认证费，还是不要省 .............................. 40
2.2 第一批粉丝的获得 .............................................................................. 43
2.2.1 企业内推“全员微信” ......................................................... 43
2.2.2 一篇文章引发的血案——不可小觑的朋友圈 ...................... 57
2.2.3 一次成功的互推粉丝翻倍增长 ............................................. 61
2.3 一次微信活动试水 .............................................................................. 71
2.3.1 一次失败的微信活动的始末 ................................................. 71
2.3.2 微信上做活动的禁忌与要点 ................................................. 74
第3 章 微信也不例外 .................................................................................... 81
3.1 格局 ..................................................................................................... 82
3.2 微信的王中王——标题的编写 .......................................................... 86
3.3 基于粉丝的设计师思维——微信的产品设计 .................................. 97
3.3.1 微信内容排版设计 ................................................................. 97
3.3.2 微信配图设计 ......................................................................... 99
3.3.3 文章内部各个引导模块的设计 ........................................... 102
3.3.4 自定义菜单的设计 ............................................................... 105
3.4 微信的内容 ....................................................................................... 108
3.4.1 倡导原创 ............................................................................... 108
3.4.2 微信内容的定位 ................................................................... 111
3.4.3 微信内容的来源 ................................................................... 115
3.5 微信内容编辑创作技巧 .................................................................... 120
3.6 巧用编辑器的各项功能 .................................................................... 125
3.7 微信广告的巧妙植入 ........................................................................ 128
3.8 微信硬广比干货让粉丝读得更“爽” ............................................ 137
3.9 公众号的推送技巧 ............................................................................ 144
3.10 八个微信订阅号推送消息误区，你中枪了吗 .............................. 146
第4 章 挖掘用户价值 .................................................................................. 151
4.1 讨好客户有道 ................................................................................... 152
4.1.1 情感营销——维护老客户的利剑 ....................................... 152
4.1.2 有奖福利活动——圈住新粉大法 ....................................... 156
4.2 微信营销的步骤、方法和技巧 ........................................................ 161
4.3 微信营销的十大禁忌 ........................................................................ 168
第5 章 微信大数据 ..................................................................................... 175
5.1 微信大数据的价值 ............................................................................ 176
5.2 微信大数据如何指导你的微信运营 ................................................ 179
5.3 微信大数据定位你的营销方向 ........................................................ 185
第6 章 企业微信团队建设 ........................................................................... 187
6.1 微信人员构成及职责 ........................................................................ 188
6.2 微信运营的管理和奖励制度 ............................................................ 190
后 记 互联网是一种生活态度，微信就是生活 ........................................... 195
赵财神的互联网生活观 ............................................................................ 196
赵财神的农业互联网观 ............................................................................ 199
涉农领域第一微信大号农合论坛200 万粉丝关注运营技巧实录 ........ 202
为什么大部分的微信公众号都半死不活 ................................................ 219