导　言 // 001
第一部分 | 新的生产方式：内容形态正在被重塑
暴走漫画：王尼玛和王尼美的创业故事 // 014
小咖秀：搞怪短视频应用是怎样弯道超车的 // 027
知乎：如何运营知识英雄 // 035
关爱八卦成长协会：八卦代表攻击、快乐与好奇心 // 044
橘子娱乐：用泛娱乐形式切入年轻人群 // 049
大象公会：一家"饭桌谈资制造商"崛起了 // 054
同道大叔蔡跃栋：爆红是因为对内容和商业有通感 // 061
[分析] 年轻人做公众号，凭什么屡屡火爆 // 069
魔漫相机任晓倩：最火App背后的女人 // 074
脸萌郭列：我们不要自娱自乐，我们要赢 // 086
第二部分 | 新的盈利探索：从贩卖产品到贩卖内容
万合天宜：《万万没想到》背后，第一天就开始赚钱的网剧公司 // 096
虎扑炼金术：从体育论坛变成一家赚钱的体育公司 // 104
五个内容盈利探索案例
知识售卖　罗辑思维旗下"得到"：直接付费率20%的秘密 // 116
精准社群　echo回声：独立音乐平台怎样达到1500万用户和8%的付费转化 // 121
媒体电商　我是大美人：热门综艺与百万用户美妆电商之间的无缝转换 // 125
达人导购　转行做买手，网红的粉丝经济变现新模式 // 131
大V电商　繁星优选：帮大V开店的社群电商 // 135
[分析] 2.5次元赚钱报告：市场足有300亿～400亿元人民币 // 140
第三部分 | 新的受众人群：文化多样化
冷笑话精选伊光旭自述：文化是生存需求的产物 // 148
[分析] "逗"是一种文化，浅谈它的来路与去路 // 153
面馆表情：表情已成为聊天吐槽配图卖萌的刚需 // 157
节操精选：如何用内容拉拢年轻人 // 161
糗事百科王坚：文化、需求和社交货币 // 166
偶像计划：可以对标AKB48的造星产品 // 172
竺灿文化：一群科幻作家成立的网剧公司 // 176
七幕人生：音乐剧有"钱"途 // 182
结语 // 187
附录 // 195