序
前言
第一章 社交媒体与社交计算方法
第一节 信息社会的三次变迁
第二节 社交媒体与社交网络
第三节 社交计算的兴起
第二章 社交媒体商业生态：价值与竞争
第一节 社交媒体中的新商业要素与研究机会
第二节 社交媒体中的品牌竞争扩散
第三节 研究内容、意义与方法
第四节 本书结构安排
第三章 概念界定与相关文献综述
第一节 主要概念介绍
第二节 国内外相关文献
第四章 社交网络中品牌竞争扩散的影响机理研究
第一节 大规模社交网络中的竞争扩散
第二节 前期社交网络扩散研究的文献分析
第三节 网络结构洞的作用机理
第四节 ABM建模与研究设计
第五节 模拟数据分析
第六节 结论汇总
第五章 企业干预对品牌竞争扩散的影响研究
第一节 社交媒体营销案例分析
第二节 社交网络营销策略研究
第三节 小规模网络竞争扩散实验设计
第四节 模拟实验结果分析
第五节 结论汇总
第六章 社交媒体中消费者品牌转换影响机理研究
第一节 社交媒体中消费者的品牌选择
第二节 认知学习理论
第三节 社交媒体中的竞品决策模型
第四节 研究设计
第五节 数据分析
第六节 结论汇总
第七章 研究结论与展望
第一节 主要研究结论
第二节 创新与贡献
第三节 研究局限与未来展望
附录一 个体网络曝光模型（PNE）
附录二 PNE下的数据分析结果
附录三 定点干预结果稳健性检验
附录四 基于小规模网络的事后分析
附录五 问卷变量工具
附录六 运动记录类测度模型检验
参考文献
后记