第1章 导论／1
大众传播研究概要／4
内容分析法与大众传播效果研究／5
内容分析法与内容产品的语境／10
内容处于传播过程的“中心”／11
描述是内容分析法的目标之一／14
研究应用：内容分析法与其他方法的联合／15
内容分析法在其他领域中的应用／18
小结／22
第2章 内容分析法是一种社会科学工具／23
对各种定义的评述／23
量化内容分析法的定义／25
内容分析法作为一种研究技术的若干问题／36
对显性内容进行量化分析的优点／38
小结／39
第3章 内容分析的研究设计／41
内容分析中的概念化、目的和研究设计／42
好的设计与差的设计／51
研究设计的要素／53
通用的内容分析法模型／56
小结／63
第4章 测量／64
传播内容的形式／65
用单位来测量内容／69
将信息单位与数字联系起来／83
测量的步骤／93
小结／94
第5章 抽样／96
抽样时段／98
抽样技术／98
对媒介进行分层抽样／113
关于媒介抽样的一般问题／118
对互联网抽样／119
对个体传播抽样／121
小结／122
第6章 信度／123
信度：基本概念／124
概念定义与类目建构／125
内容分析协议／128
编码员的训练／140
编码员信度的评估／143
类目信度的检验／150
小结／157
第7章 效度／159
对效度的概念化／160
测量的信度与效度问题／166
测量效度的检验／167
外部效度与内容分析中的意义／170
小结／176
第8章 数据分析／177
内容分析法的入门知识／178
内容分析法的基本原理／179
描述与概括研究发现／182
变量之间的关系／190
统计的假定／205
小结／206
第9章 计算机使用／207
运用计算机找到并接近内容／208
计算机内容分析／212
小结／223
参考文献／224