前言导论 欢迎来到精彩的营销策划世界开篇案例 “超女”：营销策划创造的青春偶像与营销神话营销策划：精彩的世界营销策划：竞争的利器营销策划：目的与特点营销策划：框架与内容相关链接　2005年中国十大营销策划案例营销策划实战本章小结基础篇第1章　感悟营销策划开篇案例　娃哈哈与乐百氏的成长与竞争1.1　中国营销策划人、策划案1.2　中国营销策划业的昨天、今天与明天策划案例　与文案百事可乐的经典营销策划相关链接　你想成为它们的员工吗：国外知名营销策划／管理咨询公司概览营销策划实战本章小结第2章　莺销策划的内涵与流程开篇案例　营销策划让王老吉从l亿到10亿2.1　策划与营销策划2.2　营销策划的原理与流程2.3　营销策划的认识误区和影响因素策划案例　与文案乌江榨菜营销策划全程相关链接　关于营销策划的两个软件介绍营销策划实战本章小结第3章　营销策划的组织与管理开篇案例　一场失败的营销策划3.1　营销策划的组织3.2　营销策划的营销3.3　营销策划的实施3.4　营销策划的控制3.5　营销策划的评估策划案例　与文案麦当劳东北地区2003年营销方案相关链接 市场营销策划方案实施的五种基本模式营销策划实战本章小结第4章　营销策划的创意与方法开篇案例　可口可乐与《魔兽世界》有何干系4.1　认识营销策划的创意4.2　创意的一般步骤与方法4.3　创意思维的技法4.4　创意思维的培养与开发策划案例　与文案 “碧桂园”房产的经典创意与策划相关链接 “水平营销”与创造力的逻辑营销策划实战本章小结第5章　整合营销策划开篇案例　史玉柱何以东山再起5.1　整合营销策划的内涵与类型5.2　营销策划书的结构与技巧5.3 市场营销诊断书的结构与技巧5.4 营销年度计划书的结构与技巧策划案例与文案海润公司“长跑王”营销策划相关链接 商业计划书与项目可行性研究报告的写作营销策划实战本章小结专题篇第6章 市场调研策划开篇案例 宝洁公司的市场调研策划6.1 市场调研内容6.2 市场调研的方法6.3 市场调研策划的流程6.4 市场调研报告的结构与技巧策划案例与文案大连某商业地产项目市场调查计划书相关链接 提问的十大艺术营销策划实战本章小结第7章 营销战略策划开篇案例 国产手机的兴衰与营销战略7.1 营销战略策划的步骤7.2 营销战略的类型与选择7.3 几种新兴的营销战略及其策划策划案例与文案韩伟集团营销战略策划相关链接 营销战略十大趋势营销策划实战本章小结第8章 品牌策划开篇案例 2008奥运会吉祥物“福娃”国际译名的更改8.1 品牌的内涵及其策划内容8.2 品牌建设策划8.3 品牌发展策划策划案例与文案天诚电工品牌策划案例相关链接 奥美广告公司的360度品牌管理营销策划实战本章小结第9章 企业形象策划开篇案例 “太阳神”的升起和陨落：成也cIS，败也cIS9.1 企业形象整体系统的构成9.2 企业形象识别系统的导入9.3 企业理念识别系统策划9.4 企业行为识别系统策划9.5 企业视觉识别系统策划策划案例与文案某音响公司企业形象策划方案相关链接 CI Vs CS营销策划实战本章小结第10章 促销策划开篇案例 海尔开拓马来西亚市场的两个促销活动10.1 促销概述10.2 促销策略类型10.3 促销策划的流程策划案例与文案xx公司食品促销方案相关链接 整合营销传播的实质营销策划实战本章小结第11章 广告策划开篇案例 “万宝路”的广告魅力11.1 广告及广告策划概述11.2 广告定位策划11.3 广告创意策划11.4 广告媒体策划11.5 广告时机与排期策划11.6 广告策划书的内容结构与编写技巧策划案例与文案MOTO手机广告策划案例相关链接 窄告与新兴媒体营销策划实战本章小结第12章 公共关系策划开篇案例 肯德基“苏丹红”事件12.1 公共关系活动的类型12.2 公共关系策划的程序12.3 公共专题活动策划12.4 危机公关策划策划案例与文案从“危机”到“商机”：康泰克的危机攻关相关链接 危机公关传播的“5w1H”法营销策划实战本章小结第13章 网络营销策划开篇案例 阿里巴巴让天下没有难做的生意13.1 网络营销策划概述13.2 网络营销产品策划13.3 网络营销渠道策划13.4 网络营销价格策划13.5 网络营销促销策划策划案例与文案深圳某银行2005年网上银行业务推广策划相关链接 网络消费者群体特征分析营销策划实战本章小结行业篇第14章 房地产营销策划开篇案例 北京乐澜宝邸：音乐‘家14.1 房地产营销策划概述14.2 房地产市场调查14.3 房地产定位策划14.4 房地产品牌策划14.5 房地产渠道策划14.6 房地产促销策划策划案例与文案 “万达·江畔人家”地产项目营销策划案相关链接 房地产营销新趋势营销策划实战本章小结第15章 医药保健品营销策划开篇案例 消失和健在的医药保健品15.1 医药保健品营销策划概述15.2 医药保健品营销渠道与终端策划15.3 医药保健品促销策划15.4 医药保健品广告策划策划案例与文案脑白金的后“三株”时代的真实神话相关链接 医药保健品价格为何高营销策划实战本章小结第16章 快速消费品策划开篇案例 “蓝猫”抢滩儿童饮料市场16.1 快速消费品概述.16.2 快速消费品产品策划16.3 快速消费品品牌策划16.4 快速消费品渠道策划16.5 快速消费品促销策划策划案例与文案五粮液集团亚洲青梅酒新品入市企划案相关链接 清扬PK海飞丝的“头屑之争”营销策划实战本章小结参考文献