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简介

NO LOGO: 颠覆品牌全球统治

NO LOGO: 颠覆品牌全球统治 7.5分

资源最后更新于 2020-10-23 14:47:04

作者:[加拿大] 娜奥米·克莱恩

译者:徐诗思

出版社:广西师范大学出版社

出版日期:2009-01

ISBN:9787563383887

文件格式: pdf

标签: 品牌 商业 LOGO 文化 经济 全球化 管理 NO

简介· · · · · ·

品牌、LOGO、广告和赞助在我们的生活中已无孔不入……在当下的中国,品牌和广告无所不在,存在于各种公共空间里,无论是电视、报纸、户外、电梯、大堂还是洗手间你都能看见企业广告。

《NO LOGO》一书,让读者大众看到这些打造品牌的跨国企业背后,出现了什么样引人讨伐的勾当。本书主要探讨全球化的黑暗面、探讨跨国企业如何将品牌不断地深入消费者的私领域、探讨跨国企业如何剥削第三世界的人民以图自身利润。此书中剖析知名品牌如何征服世界,对此现象提出深刻反思,也分析反全球化的风潮将如何反扑。反对LOGO就是向NIKE这样的跨国大公司争取工资、争取工作、争取公共空间。

这本书促生了一个新族群,NONO族,即远离和唾弃名牌,不靠名牌来显示社会地位,他们提倡简约,崇尚自然,回归纯真的“新节俭主义”生活。

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目录

导 言 品牌网络
【第一部分】 别无空间/No Space
第1章 崭新的品牌化世界:品牌是如何跃居舞台中心的
第2章 品牌扩张
第3章 一切均可变:青少年市场以及酷的营销
第4章 学习的品牌化:中小学与大学内的广告
第5章 父权体制过时了:身份营销的胜利
【第二部分】 别无选择/No Choice
第6章 品牌轰炸:超级名牌时代的专利经销店
第7章 企业并购与合作案:创造商业乌托邦
第8章 企业审查:围堵品牌化村落
【第三部分】 别无工作/No Jobs
第9章 被遗弃的工厂:超级品牌时代中被贬抑的生产
第10章 威胁以及临时雇员:从一无所获的工作到“自由工作者的国度”
第11章 培养不忠:风水轮流转
【第四部分】 拒绝品牌/No Logo
第12章 文化反堵:广告全面受敌
第13章 收复街道
第14章 群情激奋:新的反企业运动
第15章 品牌自作自受:反品牌运动的策略
第16章 三个品牌的故事:飞扬符号、贝壳、黄金拱形
第17章 当地的对外政策:学生与社区加入斗争
第18章 超越品牌之外:品牌政治的局限
【结语】 消费主义VS.公民权:为全球人民而战
【后记】 街头的两年:穿行于符号之间
【致谢】
【注释】
【附录】 相关图表
【延伸阅读】