匿名的香蕉为什么不热销: PERSONALITY NOT INCLUDED 豆 7.3分

资源最后更新于 2020-11-09 13:16:41

作者：(美)罗希特.巴尔加瓦

译者：贺颖彦

出版社：中国人民大学出版社

出版日期：2008-01

ISBN：9787300099040

文件格式： pdf

标签： 营销 奥美 广告 商业 市场营销 marketting 故事 management

简介· · · · · ·

奥美高管解密个性营销之制胜关键.

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个性是一种姿态

最终决定产品的市场地位的是品牌本身的个性，而不是产品间微不足道的差异。.

——奥格威

十年前，你很难想象——画着双尾美人鱼的咖啡店会在城市角落遍地开花；你的口袋里会装着比火柴盒还小的音乐播放器；你能在超市采购到地球另一边的农场种植的香蕉。十年后，你对这一切习以为常。

经济在发展？没错。但它只能带给你成堆的、清一色的咖啡店、MP3和香蕉。营销在进步？也没错。但它使产品差异化之后又无能为力地让其走向同质。最终，到底是什么让我们毫不犹豫地迈进星巴克点一杯拿铁、手指习惯绕着iPod的触摸键不断转圈、在超市里惯性采购都乐香蕉——有名字的香蕉？“个性”才是这一切的 “始作俑者”。..

“个性”不是功能多（这是经济与科...