亿万市场: 洞察中国新兴消费群 豆 7.6分

资源最后更新于 2020-11-09 13:16:50

作者：[美]唐锐涛 (Thomas D. Doctoroff)

译者：张渊

出版社：东方出版中心

出版日期：2008-01

ISBN：9787801867728

文件格式： pdf

标签： 广告 市场 消费者洞察 营销 智威汤迅 市场营销 商业 JWT

简介· · · · · ·

中国是一个与众不同的市场，中国消费者是一个与众不同的、有自己特点的消费群体，中国文化在其中扮演着至关重要的角色。即使是在国际市场大获成功的跨国企业，在进入中国市场后，若仍然僵硬地套用国际市场的做法，也往往事与愿违。《亿万市场》浓缩了作者在中国近15年的工作经验，从中国当代文化现象及其几千年的文化传统入手，通过深入研究当代中国消费者心理，并汲取了跨国行业巨头在中国市场的成功与失败经验，提示出中国新兴消费群的消费喜好与消费行为的核心驱动因素，为读者提供了如何针对不同的消费文化趋向，制定出具体的市场营销策略的思路。

《亿万市场》是值得借鉴的市场营销传播指南，同时也是研究中国消费文化脉络的参考读本。