还有人看广告吗？ 豆 7.0分

资源最后更新于 2020-11-09 13:17:15

作者：(美)马克・奥斯汀

译者：郑梭南

出版社：高等教育出版社

出版日期：2005-01

ISBN：9787040158205

文件格式： pdf

标签： 广告 新媒体 K伯爵的传媒书 营销 广告学 工作 尚扬媒介 文案

简介· · · · · ·

多年以前，营销者只要把钱砸在屈指可数的几个电台，报刊上，就可以将讯息传给80%以上的目标消费者，但如今即使划拨出好几倍的预算，也不能保证可以达到同样的效果：

遥探器的方便，养成了消费者多变，善变。不忠诚的跳跃个性。

资讯爆炸的媒体环境，让消费者必须挑剔眼前的传播讯息。

而网络崛起与数字时代的来临，更让消费者增加了许多避难所，好逃避传统主流媒体的强势轰炸。

还有人看广告吗/这个在多年以前大家不曾怀疑的问题，如今已成为困扰营销者的梦魇。

本书是第一本立足于21世纪的营销挑战，分析品牌与消费者之间如何进行全面性整合的书籍。书中引用了可口可乐，诺基亚、柯达胶卷，雀巢咖啡等诸多全球知名品牌的经典案例，揭示了品牌，消费者和媒体之间的微妙关系，分析了广告销售促销，直销、宣传与公关、赞助、展会、包装、商品交易、口碑营销、电子营...