整合营销传播: 创造企业价值的五大关键步骤 豆 7.4分

资源最后更新于 2020-11-09 20:37:12

作者：海蒂・舒尔茨

译者：何西军

出版社：中国财政经济出版社

出版日期：2005-01

ISBN：9787500580225

文件格式： pdf

标签： 营销 整合营销 整合营销传播 市场营销 舒尔茨 广告 传播 商业

简介· · · · · ·

《整合营销传播》虽然不是专门面向中国的企业，但是我们在中国的经历却实实在在地对本书产生了重大的影响，例如中国的企业管理者、中国所面临的挑战和机遇等。我们在中国的很多实践经验已经通过本书得以展现。

与中国相关的IMC背景

为了使读者进一步了解我们关于IMC的观点及其与中国的关系，我们需要提供一些相关的背景材料。在20世纪80年代和90年代，我在亚洲呆了相当长的一段时间，主要是在中国香港、日本、中国台湾以及新加坡等地，在那里一些跨国公司已在环太平洋区域设立了总部。因此，我从中国的外部对于中国就有了很多的认识，但是确实不是从中国的内部来认知中国的。

自2000年初，我和海蒂开始了在中国大陆的定期旅行。我们已在大多数的中国主要城市举办了讲座、会议和培训班。我们开始在北京大学和清华大学等著名大学开设面向EMBA的营销传播课程。这使我们认识了一些营销领域里学术界...