当代市场营销学 豆 0.0分

资源最后更新于 2020-11-09 20:37:19

作者：[美]路易斯 E.布恩

译者：赵银德

出版社：机械工业出版社

出版日期：2005-01

ISBN：9787111162049

文件格式： pdf

标签： 营销 市场营销 美国 fbdf

简介· · · · · ·

本书正文共有19章，分为8篇，分别介绍了当代市场营销环境，成功的营销经营技术，营销计划，信息与市场细分，客户行为，产品策略，分销策略，销售推广策略，定价策略。每章结尾都有与该章所介绍的重要知识点相配套的习题；书末的附录部分集中介绍了27则案例，此外还介绍了一个重要话题——“营销职业”。

本书作者自创了很多写作特色，包括“成功的营销策略”、“失败的营销策略”、“解决伦理争议”等专栏。此外，作者非常重视计算机技术和“联想思维”在营销学习中的应用，其清晰简明的内容和文风使得本书成为美国最畅销的基础营销教材。