倾听市场的声音: 如何创造性地使用市场信息创建竞争优势 豆 0.0分

资源最后更新于 2020-11-09 20:37:30

作者：[美]文森特·P.巴

译者：李红艳

出版社：企业管理出版社

出版日期：2005-01

ISBN：9787801972255

文件格式： pdf

标签： 营销 市场 市场营销 思维方式 市场研究 商业 经济 倾听

简介· · · · · ·

与以前相比，企业需要更加注意倾听和正确理解市场的声音！ 为了能够在正确的时间做出正确的决策，它们必须全神贯注于任何来自顾客、经销商及竞争者的所有信息。在当前如此激烈的市场竞争环境中，任何因忽略或误解市场信息而不能与市场紧密联系的公司必将在竞争中落败。

　　《倾听市场的声音》所提供的方案可以让企业中所有的经理们更加频繁和更高效地使用市场信息。文森特·P·巴拉巴和杰拉尔德·萨尔特曼认为：企业的竞争优势更多地来源于如何使用市场信息而不仅在于是否拥有市场信息。市场研究本身并不能保证成功，创造性地使用市场研究才是业务成功的关键！

　　调研中心作为一种新型的组织结构，是成功的市场导向企业的显著特征，同时也是本书的核心所在。为了保证该调研中心的成功运行，巴拉巴和萨尔特曼向经理们阐明了如何培养所必需的两种能力。

　　第一就是“足够的好奇心”，其中包括在了解和满足市场...