1 正眼看品牌构建
1.1残酷竞争环境下的品牌构建
1.2 商标符号下的品牌忠诚
1.3 品牌形象的价值
1.4 品牌社区背后的“人”
1.5 品牌互动的魅力
1.6 不可忽视的品牌接触点
2 品牌构建大经脉
2.1 品牌定位：品牌航行的方向
2.2 品牌名称：记忆不变的符号
2.3 品牌标志：品牌理念的视觉化
2.4 品牌个性：吸引客户的气味
2.5 品牌体验：品牌在心灵上的粘合剂
2.6 品牌虚拟社区：群体认同的力量
2.7 品牌架构：品牌组合的内部关系
2.8 品牌潮流追踪：品牌长青的保证
3 品牌的视觉形象要素
3.1 品牌视觉形象之美
3.2 色彩的非凡影响力
3.3 品牌字体的艺术感染力
3.4 标志是品牌形象的脸面
3.5 创造令市场痴迷的产品外观造型
4 品牌的心理形象要素
4.1 品牌心理形象：五大要素
4.2 功能性要素：购买品牌的首要理由
4.3 情感要素：吸引消费者的坚固纽带
4.4 理性要素：让品牌具有逻辑
4.5 文化要素：让品牌融入血液
4.6订制要素：建立亲密的品牌关系
5 品牌形象传播
5.1产品包装：传递最直观的形象感受
5.2 精炼广告语：改变格局的力量
5.3 移动互联网：品牌传播未来主战场
5.4 网络营销：不能缺失的利器
5.5 体验通道：接触带来的消费意向
5.6 “推”与“拉”：联动提升购买意向
5.7 电视广播：仍旧是主流传播渠道
5.8 户外广告：创意吸引眼球
5.9 明星代言：粉丝的力量
5.10 直邮广告：三秒的注意力
5.11 报纸与杂志：逐渐消失的传播效果
6 非常规品牌传播
6.1 微博/微信营销：品牌关系新格局
6.2 怀旧营销：记忆的力量
6.3 游击营销：小成本博大收益
6.4 跨文化传播：认同带来好感
6.5 品牌联合营销：结盟带来的事半功倍
6.6 接触点营销：近距离带来的亲密
6.7 “原点”营销：原材料的强调
6.8 互动营销：智能电视iTV时代的来临
7 世界经典品牌形象简论
7.1 苹果
7.2 壳牌
7.3维珍
7.4 阿迪达斯
7.5 星巴克
7.6 英伦航空公司
7.7 麦当劳
7.8 可口可乐
7.9 耐克
7.10 乐事
7.11 宜家