新品牌的未来: 新流量驱动用户运营 豆 6.9分

资源最后更新于 2020-10-25 12:20:54

作者：翁怡诺

出版社：湛庐文化/天津科学技术出版社

出版日期：2020-01

ISBN：9787557680084

文件格式： pdf

标签： 商业 品牌 投资 方法论 消费 互联网 零售 professional

简介· · · · · ·

《新品牌的未来》一书颠覆性地提出了“品牌是一种认知效率的结果，品牌创建的过程就是认知效率形成的过程”这个概念，并分为上下两篇对当下新品牌的发展态势进行了系统的梳理。

上篇基于弘章资本多年来对于大消费领域的持续研究，从新品牌涌现的背景，新流量的运营方式，新品牌的打造策略与营销方法等多个角度，结合泡泡玛特、鹰集咖啡、猫王收音机等当下国内极具代表性的新品牌案例，系统分析了新品牌的成长路径。

下篇选取了26 家海内外消费品品牌上市公司作为重点研究案例，主要覆盖了服装、日化、酒水饮料、食品、宠物等板块，梳理出海外品牌成长过程中基础的市场变革因素和品牌发展趋势，并回答了新品牌从哪儿来和到哪儿去的问题。