序言 // I
第 一章
品牌的是与非 // 001
第 1课 “做生意”还是“做品牌”？ // 002
第 2课 品牌、营销和广告，正确理解很必要 // 011
第二章
品牌“耕心”，营销“攻心” // 018
第3课 全球增长型企业50强共同的“秘密” // 019
第4课 还原“定位”的本来面目 // 024
第5课 运用“影响力”原理让顾客说“是” // 038
第6课 走进“非理性”消费时刻 // 050
第三章
突破常规，引爆品牌 // 061
第7课 市场调研：信？不信？ // 062
第8课 你的品牌，需要哪种“人格”？ // 069
第9课 品牌新规则：“责任”与“道德” // 075
第 10课 做有灵魂的生意 // 083
第 11课 “反市场营销法则”营造“奢侈感” // 087
第 12课 “小品牌”崛起的正确“姿势” // 094
第 13课 低成本营销，怎么做才对？ // 100
第 14课 要做就做“最 ”品牌 // 109
第 15课 打造品牌的“八字”诀 // 118
第 16课 先 “绑定”，再赢定 // 126
第 17课 广告的最高境界 // 134
第 18课 热点可以追，营销勿“山寨” // 143
第四章
超越“看见”，直击心智 // 152
第 19课 “品牌视觉”比你认为的更重要 // 153
第 20课 以理念为魂打造视觉体系 // 159
第 21课 “换标”无小事，时机很重要 // 164
第 22课 “一键式”营销时代到来 // 176
第五章
升级创意力，让策略更落地 // 186
第 23课 重新发现事实 // 187
第 24课 以不变应万变的“大创意” // 194
第 25课 提升“格调”，告别平凡 // 200
第 26课 “丑小鸭”秒变“白天鹅” // 207
第 27课 如何写出“一句顶一万句”的话 // 214
第 28课 来自广告界鼻祖的6条忠告 // 221
第六章
学“大招”，找“高手” // 226
第 29课 从“AlphaGo人机大战”学事件营销 // 227
第30课 向可口可乐学习整合营销 // 233
第31课 向耐克学习文化营销 // 237
第32课 向宜家学习故事营销 // 243
第33课 恒大冰泉的“毕业”启示录 // 252
尾声 // 258
为什么学了很多“干货”，还是做不好营销？ // 258