酷效应: 大品牌与明星产品成功之道 豆 8.1分

资源最后更新于 2020-10-25 12:21:58

作者：诺亚•柯纳

译者：曾沁音

出版社：中央编译出版社

出版日期：2013-01

ISBN：9787511717153

文件格式： pdf

标签： 营销 设计 品牌 美国 金恩·普列斯曼 设计营销学 足够酷的一种坚持 诺亚·柯纳

简介· · · · · ·

“酷”不只是一种状态、一种名人效应、一种美国式的坚持，更是一种商业精神。会议室中，产品经理正在研究伏特加酒、糖果、纸巾盒、汉堡等产品。如何令它们变酷呢？如何将这个产品打造成行业中的iPod呢？该怎么做才能像耐克公司一样？如何才能取得像塔吉特百货公司那样卓越的业绩呢？如何 将这个产品完美地引入市场呢？

在对市场的广泛探索中，极具影响力的营销行家诺亚•柯纳和纽约巴尼百货公司的创意总监及CEO金恩•普列斯曼两位作者已经发现了令人惊叹的的市场普遍规律和趋势。

耐克公司和塔吉特百货公司对相关品牌公司的目光短浅且花哨的活动并不介意。因为广告语中大量“Bling”字眼和病毒营销手段是不能积累品牌的长期价值的。当公司承担很大的风险，可能会面临真正的失败时，品牌才能得以有效地成长发展，并得到机会获得真正的成功。

本书中采访了近百位当今最受尊敬的创新者，从汤姆•福特、拉...