译者序 1
前 言 1
导 论 1
一切皆品牌，还是？ 1
作为超级主题的品牌 2
社会学和品牌 9
本书构架和结论 17
第一章 品牌经济学 19
第一节 品牌简史 24
论品牌家谱学 30
现代品牌学的开端 36
经典品牌商品 43
第二节 品牌科学 53
品牌视为技术 60
品牌视为个性 68
品牌视为沟通 80
第三节 发现消费者 99
新消费者 108
黑匣子和消费者洞察 116
市场研究——社会的镜子
第二章 品牌社会学 155
交流作为社会学的基本概念 158
作为形式的社会和社会的形式 164
现代的功能区分 167
纲领和动机 171
第一节 市场经济和品牌 180
经济体系和社会形式 183
市场作为纲领 194
金钱作为媒介和形式 204
市场风险和品牌信赖 216
金钱或品牌223
媒介和品牌忠诚 229
第二节 广告和品牌 233
经济广告的生成和作用 234
广告视为沟通 242
广告视为有影响力的沟通 251
广告视为可信的沟通 262
品牌视为广告的内在价值 271
第三节 产品和品牌 276
直觉的和反射的品牌运行 278
通过超循环设立品牌 281
品牌的双重符码 288
质量、内涵和持续性 293
一个品牌的纲领 305
品牌的革新和进化 320
第四节 消费和品牌 346
需求作为纲领和动机 347
社会形式和消费风格 353
消费者作为广告媒介 367
借助品牌广告塑造生活方式？ 380
第五节 环境和品牌 398
社会差异化和社会不平等 403
环境，场景，传媒 413
借助大众传媒社会化 423
品牌神话 431
市场研究中的系统概念 439
品牌作为系统以及品牌的系统 448
结束语 453
内容和品牌索引 457
人名索引 471
参考文献 481