品牌联合 豆 7.0分

资源最后更新于 2020-10-25 12:22:56

作者：(英)汤姆·布莱科特鲍勃·博德于珕

译者：于珕

出版社：中国铁道工业出版社

出版日期：2006-01

ISBN：9787113068578

文件格式： pdf

标签： 品牌 品牌、模式 营销 品牌管理 brand-mgt

简介· · · · · ·

对于大多数企业来说，品牌的战略管理和发展的重要性在持续增长。20世纪90年代起，越来越多的品牌所有者开始致力于品牌联合，因为这是一种为他们的品牌资产增加未来价值的方法。

　　两个价值取向相同的品牌协调合作可以创造巨大的和谐力，并能够为双方提高收益率和品牌价值。

　　与此同时，品牌联合带来的挑战也是巨大的。为单个品牌制定正确的战略已经很难，如果把两个品牌联合在一起，毫无疑问，我们将面临更艰巨的挑战。

　　《品牌联合》审视了许多世界著名的品牌是如何通过品牌伙伴关系建立联盟和获得商业利益的，为公司品牌总监提供了非常有用的背景资料，提出了关于未经涉猎的品牌联合领域的远见卓识。

　　本书引用大量国际著名的品牌联合实例向国内读者介绍了“品牌联合”这一概念，是目前国内图书市场中唯一一本品牌联合专著。