品牌大设计: 情感设计创造人性品牌 豆 7.7分

资源最后更新于 2020-10-25 12:22:59

作者：[美]马克·高贝

译者：薛江

出版社：中央编译出版社

出版日期：2014-01

ISBN：9787511720511

文件格式： pdf

标签： 品牌 设计 营销 品牌设计 平面设计 商业 艺术&设计 社会

简介· · · · · ·

本书向读者传达了品牌设计、品牌营销的核心观念。作者用“品牌爵士乐”来隐喻：品牌需要与文化连接，并直抵人们的心扉。品牌营销就像音乐，基于合作、创新、直觉和冒险。作者在文中用大量的品牌营销的现实案例，如可口可乐、伏特加、多芬、梅西百货、联合利华等成功案例，解释了广告设计、品牌营销不应该是向人们进行填塞式的推销，而是激发人们内心的渴望和理想，鼓励人们自由快乐地创造并享受自己的人生，在这样轻松开放的心理和外界环境下，让产品满足和促进人们的需求。换句话说，品牌要传达的是理念，而产品是理念的载体。