序言与致谢 / 005
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引言创新的“第二十二条军规” / 001
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第一部分制定创新战略

01 开启创新之旅 / 023
创新战略的规划与重点
迷失于创新之旅 / 026
创新战略的概念，以及你为什么需要创新战略 / 028
绘制创新机会 / 032
创新战略的框架 / 035
在主场外创新的挑战 / 039

02 规划创新路线 / 041
创建你的创新组合
以价值创造与价值获取为罗盘 / 044
平衡好商业决策 / 062

03 百视达遭遇了什么 / 067
通过商业模式创新进行竞争
优步与传统出租车的区别 / 073
商业战略与商业模式的关系 / 075
将商业模式创新作为竞争武器：以网飞与百视达为例 / 077
商业模式设计与创新的原则 / 086
结论：发展你的商业模式 / 098

04 派对真的结束了吗 / 101
为什么你不应该总是自己吃午餐
旧并不意味着过时：以大型计算机为例 / 104
“自己吃午餐”逻辑背后的假设 / 106
业务面临威胁时的策略 / 118
结论：拓宽选择空间 / 126
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第二部分打造创新体系

05 到你的主场外去冒险 / 131
搜索：发现新问题和解决方案
创新是对问题和解决方案的搜寻 / 135
注意隐藏的客户：以杜邦公司凯芙拉为例 / 136
扩大你的搜索弧 / 141
寻找失踪的弹孔 / 142
结论：提高搜索能力 / 153

06 综合：将各种想法进行重新组合实现创新 / 155
把碎片组合起来
创新其实就是综合 / 158
打造综合能力 / 166
结论：做好综合工作 / 182

07 何时抓紧，何时松手 / 185
不确定性、模糊性，以及项目选择的艺术与科学
选择的挑战：在两类错误的刀尖上 / 190
对创新项目选择做出更明智的判断 / 193
对财务分析工具的（部分）辩护 / 195
选择是一个学习过程 / 201
基于工作假设构建方案 / 203
用分析方法驱动问题而非提供答案 / 205
培养激烈辩论 / 207
保持开放心态，越长久越好 / 211
结论：创建学习型创新体系 / 213
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第三部分建设创新文化

08 创新文化的悖论 / 219
为什么企业文化不都是令人轻松愉悦的
创新文化的特征 / 223
结论：创新文化面临的挑战 / 237

09 领导者：企业文化建筑师 / 239
重建企业的文化基因
大规模地塑造创新文化 / 242
你能（你应该）在大公司工作吗 / 253
结论：建构创新文化需要全方位的领导力工具箱 / 262

10 如何成为变革性创新领导者 / 265
变革性创新领导者的内涵 / 268
21世纪必需之才：变革性创新领导者 / 274
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注释 / 277
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参考文献/ 293