人性炼金术: 奥美最有效的营销策略 豆 0.0分

资源最后更新于 2020-10-27 13:03:41

作者：Rory Sutherland

译者：林俊宏

出版社：天下文化

出版日期：2020-01

ISBN：9789864799442

文件格式： pdf

标签： 自我管理 注意力的本质 好运可以观察和研究 听书 创业 marketing

简介· · · · · ·

《黑天鵝效應》作者塔雷伯晚餐最想聊天的行為經濟學家

《時代》雜誌盛譽「現代廣告業大師」

奧美集團首席策略長 葉明桂 大力推薦

傳統經濟學家認為人是理性的，但現實生活中卻有很多現象證明人並不理性。為什麼很多人願意花大錢買iPhone？為什麼高級餐廳的菜單通常都沒有照片？為什麼牙膏通常都是薄荷口味？為什麼食物會影響我們選擇航空公司或醫院的意願？為什麼很多人崇尚名牌？

廣告業傳奇大師、品牌塑造專家薩特蘭根據30多年在行銷與廣告產業的實際經驗，歸納出一套破解人性行為的方法。他發現實際上人類做決策時常常靠的是心理邏輯，這套作業系統完全在潛意識層面運作，一旦破解潛意識的運作模式，就可以激發無窮的力量。

他指出在某些最令人意想不到的地方，可以看出人類決策背後最巧妙的祕密：

●講到永續企業，我們可以從蜜蜂身上學到什麼？

●要行銷醫療保健體系的時候，可以從廉價航空得到...