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简介

用数据讲故事豆 8.4分

资源最后更新于 2020-03-29 02:07:34

作者：〔美〕Cole Nussbaumer Knaflic

译者：陆昊吴梦颖

出版社：出版社人民邮电出版社

出版日期：2017-10

ISBN：9787115460110

文件格式： pdf

标签：互联网产品美国研究营销数据

简介· · · · · ·

本书通过大量案例研究介绍数据可视化的基础知识，以及如何利用数据创造出吸引人的、信息量大的、有说服力的故事，进而达到有效沟通的目的。具体内容包括：如何充分理解上下文，如何选择合适的图表，如何消除杂乱，如何聚焦受众的视线，如何像设计师一样思考，以及如何用数据讲故事。Cole Nussbaumer Knaflic数据分析专家，前Google人力分析团队经理，曾任银行和私募基金分析师，曾在马里兰艺术学院教授信息可视化课程。目前专门研究定量信息的有效展示，并撰写热门博客storytellingwithdata.com。她的数据分析研讨会和演示深受世界各地受众追捧。陆昊程序员，现于百度云从事数字营销解决方案的研发，在计算广告和大数据领域浸淫多年。与第二译者互为连理。吴梦颖多年广告人，浅涉创投圈，现任数字营销公司伙传播战略发展总监。敏感于数据，动心于设计，善于探索和总结。

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简介

用数据讲故事 豆 8.4分

简介· · · · · ·

目录

推荐序一

推荐序二

序

前言

致谢

第 1 章 上下文的重要性

1.1 探索性分析和解释性分析

1.2 对象、内容和方式

1.3 对象

1.3.1 你的受众

1.3.2 你自己

1.4 内容

1.4.1 行为

1.4.2 机制

1.4.3 语气

1.5 方式

1.6 举例说明对象、内容和方式

1.7 询问上下文：实用问题

1.8 三分钟故事和中心思想

1.8.1 三分钟故事

1.8.2 中心思想

1.9 故事板

1.10 小结

第 2 章 选择有效的图表

2.1 简单文本

2.2 表格

热力图

2.3 图表

2.4 点图

散点图

2.5 线图

2.5.1 折线图

2.5.2 斜率图

2.6 条形图

2.6.1 竖直条形图 / 直方图

2.6.2 堆叠竖直条形图

2.6.3 瀑布图

2.6.4 水平条形图

2.6.5 堆叠水平条形图

2.7 面积图

2.8 其他图表类型

2.9 需要避开的陷阱

2.9.1 邪恶的饼图

2.9.2 永远别用 3D 图形

2.9.3 双y轴：总之不是个好主意

2.10 小结

第 3 章 杂乱是你的敌人

3.1 认知负荷

3.2 杂乱

3.3 视觉认知的格式塔原则

3.3.1 临近原则

3.3.2 相似原则

3.3.3 包围原则

3.3.4 闭合原则

3.3.5 连续原则

3.3.6 连接原则

3.4 视觉无序

3.4.1 对齐

3.4.2 留白

3.5 对比的不正确使用

3.6 循序渐进地去除杂乱

3.6.1 去除图形边框

3.6.2 去除网格线

3.6.3 去除数据标记

3.6.4 清理坐标轴标签

3.6.5 直接标记数据

3.6.6 保持颜色一致

3.7 小结

第 4 章 聚焦受众的视线

4.1 用脑阅读

4.2 记忆微解密

4.2.1 形象记忆

4.2.2 短期记忆

4.2.3 长期记忆

4.3 前注意属性能够引导视线

4.4 文字中的前注意属性

用数据讲故事豆 8.4分

第 1 章　上下文的重要性

1.1　探索性分析和解释性分析

1.2　对象、内容和方式

1.3　对象

1.3.1　你的受众

1.3.2　你自己

1.4　内容

1.4.1　行为

1.4.2　机制

1.4.3　语气

1.5　方式

1.6　举例说明对象、内容和方式

1.7　询问上下文：实用问题

1.8　三分钟故事和中心思想

1.8.1　三分钟故事

1.8.2　中心思想

1.9　故事板

1.10　小结

第 2 章　选择有效的图表

2.1　简单文本

2.2　表格

2.3　图表

2.4　点图

2.5　线图

2.5.1　折线图

2.5.2　斜率图

2.6　条形图

2.6.1　竖直条形图 / 直方图

2.6.2　堆叠竖直条形图

2.6.3　瀑布图

2.6.4　水平条形图

2.6.5　堆叠水平条形图

2.7　面积图

2.8　其他图表类型

2.9　需要避开的陷阱

2.9.1　邪恶的饼图

2.9.2　永远别用 3D 图形

2.9.3　双y轴：总之不是个好主意

2.10　小结

第 3 章　杂乱是你的敌人

3.1　认知负荷

3.2　杂乱

3.3　视觉认知的格式塔原则

3.3.1　临近原则

3.3.2　相似原则

3.3.3　包围原则

3.3.4　闭合原则

3.3.5　连续原则

3.3.6　连接原则

3.4　视觉无序

3.4.1　对齐

3.4.2　留白

3.5　对比的不正确使用

3.6　循序渐进地去除杂乱

3.6.1　去除图形边框

3.6.2　去除网格线

3.6.3　去除数据标记

3.6.4　清理坐标轴标签

3.6.5　直接标记数据

3.6.6　保持颜色一致

3.7　小结

第 4 章　聚焦受众的视线

4.1　用脑阅读

4.2　记忆微解密

4.2.1　形象记忆

4.2.2　短期记忆

4.2.3　长期记忆

4.3　前注意属性能够引导视线

4.4　文字中的前注意属性

4.5　图表中的前注意属性

4.6　大小

4.7　颜色

4.7.1　少量使用颜色

4.7.2　一致性

4.7.3　为色盲考虑

4.7.4　对色调深思熟虑

4.7.5　品牌颜色：用还是不用？

4.8　页面位置

4.9　小结