第一部分 大众传播业 第一章 大众传播与日常生活 无处不在的大众传媒 媒介的影响/受众 图1-1 人们每天接触大众传媒的平均时间 媒介的影响/商业 图1-2 美国媒体产业年收入 大众传媒无线化 传播的过程 媒介的影响/文化 图1-3 大众传播的因素 什么是大众传媒产业 牢记三个关键概念 大众传媒是以盈利为中心的产业 竞争和整合支配 为什么要整合媒体资产 广告商和消费者买单 技术改变大众传媒的传播和消费 媒体利用数字传输 今天的传播网络怎样运行 媒介的影响/受众 让技术暂停 媒介的影响/商业 图1-5 传播网络如何运行 大众传媒既反映又影响政治、社会和文化 为什么要了解大众传媒和日常生活 第二章 图书：重排页码 第三章 报纸：扩大发行 第四章 杂志：瞄准读者 第五章 录音：需要选择 第六章 广播：驾驭电波 第七章 电影：拍摄未来 第八章 电视：变换频道 第九章 数学媒体：扩展网络第二部分 销售信息 第十章 广告：刺激消费者 第十一章 公共关系：激发创意第三部分 改变信息 第十二章 新闻与信息：实现个性化 第十三章 社会、文化和政治：形成话题 第十四章 法律与管理：重写规则 第十五章 道德：确立责任 第十六章 全球媒体：发现新市场媒介信息来源指南名词解释参考文献索引译后记