前言：谁说人是理性的？
第一部分　消费者的无意识感觉——感知、注意力、记忆、情感和决策在大脑中动作的规律
第1章 美丽存乎于观者的脑海：品牌如何进驻内心
第2章 我有没有得到你的注意？：为何这不见得像你想的那么要紧
第3章 还记得吗？品牌如何留在记忆中
第4章 诉诸情感：情感在品牌中的实际角色
第5章 决定，决定：消费者如何做决定的背后真相
第二部分　建构品牌幻想——如何把品牌和消费者脑中的“好感元”连接起来
第6章 掌握酷劲：为什么我们要用新方法来思考品牌
第7章 品牌幻想模式：化无形为（略微）有形
第8章 品牌幻想的作用：个案分析
第三部分　植入和触发——如何在消费者脑中创造和发展你想要的联想网络
第9章 装填你的品牌桶：让每一个品牌环节皆以同一个幻想为依归
第10章 对无意识打广告：通过传播建立品牌幻想
第11章 研究无意识：真正有效的市场研究
第12章 为无意识创新：开发可长可久的新产品
结语
致谢