前言 为人与社会“起作用”
第一章 创意永远单纯而基础
——身为人类该如何行动
1 人类都是贪得无厌又在意他人目光的生物 / 2
2 人和狗都要大便 / 6
3 无印良品的思想是什么来着 / 10
4 良品计画的大战略是“起作用” / 12
5 为了“起作用”，要关注哪些方面？ / 16
……
第二章 生活更美好，社会就更好
——经济不是目的而是手段，目的是感觉良好的生活
12 上一次凝望月亮出神，是什么时候？ / 42
13 不言“富足”，只求“感觉良好的生活” / 46
14 全球市场经济是否走得太远？ / 48
15 重新审视生活的“富足” / 50
16 在新的价值观下重新审视生活 / 54
……
第三章 无印良品的创造方法
——初始（I）•现在（II）•未来（III）
21 哪里体现了无印良品？ / 76
22 用简化和省略创造魅力（I） / 80
23 先对自己营销 / 88
24 然后观察 / 92
25 用简化和省略创造魅力（II） / 96
……
第四章 孕育无印良品的风土和组织
——良品计画的愿景
36 勿忘苦涩的二十岁生日 / 150
37 小鱼成群结队，虽无言，却来去默契 / 154
38 全球化的中小企业宣言 / 158
39 总部不是参谋总部，而是现场的后援 / 160
40 公司结构的最上层是“思想” / 164
……
第五章 无印良品是空，因此无垠
——大战略“起作用”拥有无限可能性
49 磨炼“本职能力” / 206
50 从地方起步的未来 / 210
51 从思想延伸出的各种活动 / 216
52 我们这些“笨蛋” / 226
53 重复原点，重复未来。 / 230
代后记 / 233
后记 “共识” 深泽直人 / 239