第1 章 认识二维码及其基本应用 ........................................ 1
1.1 什么是二维码，黑白方格组成的图形 .................................................... 2
二维码的英文翻译问题，二维码就是QR Code 吗 ..................................... 3
1.2 二维码编码（生成）和二维码解码（识读） ........................................ 4
1.2.1 编码 ..................................................................................................... 4
1.2.2 解码 ..................................................................................................... 7
1.3 二维码的发展历程 .................................................................................... 9
1.3.1 二维码在日韩的应用 ....................................................................... 11
1.3.2 二维码在国内的发展历程................................................................ 13
1.4 二维码的特点 .......................................................................................... 15
1.5 二维码安全问题 ...................................................................................... 17
1.6 二维码功能及用途 .................................................................................. 21
1.6.1 二维码物品管理、防窜货................................................................ 22
1.6.2 二维码的防伪溯源 ........................................................................... 22
1.6.3 扫码类应用 ....................................................................................... 26
1.6.4 二维码凭证 ....................................................................................... 27
1.6.5 二维码支付 ....................................................................................... 28
第2 章 码上互动——横扫千军万“码” ................................. 30
2.1 二维码是移动互联网的入口吗 .............................................................. 31
2.1.1 从北京望京扫码一条街到万“码”奔腾 ............................................ 33
2.1.2 扫码投票 ........................................................................................... 38
2.2 二维码营销设计的注意事项 .................................................................. 41
2.3 线上二维码，多屏互动无缝切换 .......................................................... 44
微博巧用二维码增强手机端微博用户黏性 ................................................ 45
2.4 二维码的效果监测，不同门店的二维码效果比较 .............................. 47
第3 章 二维码和微信营销 ............................................. 49
3.1 微信扫码工具应用 .................................................................................. 53
3.1.1 微信扫一扫，一码不扫何以扫天下 ................................................ 53
3.1.2 从相册选取二维码，手机没摄像头也能解码 ................................ 55
3.1.3 识别图片中的二维码，线上营销法宝 ............................................ 57
3.2 微信互动类二维码 .................................................................................. 59
3.2.1 微信好友二维码 ............................................................................... 59
3.2.2 微信群二维码 ................................................................................... 60
3.2.3 微信公众号二维码，二维码是公众号推广的主要手段 ................ 61
3.2.4 微信支付二维码，从“伸手要钱”到“一手遮天” ............................. 66
3.2.5 扫码登录网页版微信 ....................................................................... 68
3.3 微信和二维码结合营销玩法 .................................................................. 69
3.3.1 分享抽奖，长按图片二维码 ............................................................ 72
3.3.2 微信扫二维码连Wi-Fi，笔记本也能上网 ..................................... 74
3.3.3 二维码返现，结合裂变传播 ............................................................ 78
3.3.4 扫红码得红包，APP 推广好办法 ................................................... 81
第4 章 二维码和O2O ................................................. 83
4.1 二维码让物联网走进公众视野 .............................................................. 84
4.2 二维码和O2O 到底是什么关系 ............................................................ 85
4.3 二维码凭证类应用 .................................................................................. 89
4.3.1 二维码会议签到 ............................................................................... 94
4.3.2 二维码登机牌 ................................................................................... 96
4.3.3 卡券包，从passbook 到微信优惠券、支付宝卡券 ....................... 97
第5 章 二维码和电子商务 ............................................ 100
5.1 阿里巴巴对二维码的应用 .................................................................... 104
5.1.1 商品电子化，电子凭证应用 .......................................................... 104
5.1.2 “码上淘”让购物场景条码化 .......................................................... 107
5.1.3 扫码互动，二维码巧妙用于互动营销 .......................................... 112
5.2 扫码购物，未来购物模式的探索 ........................................................ 119
5.2.1 地铁虚拟超市 TESCO 公司重新创造购物体验 .......................... 119
5.2.2 品牌营销重于扫码购物1 号店等国内电商的尝试 ...................... 121
5.2.3 体验式扫码购物是购物的未来方向吗，嘿店转型 ...................... 123
第6 章 二维码行业端应用 ............................................ 129
6.1 服务业 .................................................................................................... 130
6.1.1 扫码评价打赏服务员，七星服务发动机 ...................................... 130
6.1.2 扫码看电子菜单，人人参与点菜 .................................................. 133
6.2 制造业 .................................................................................................... 135
一物一码，左手防伪右手抽奖 ................................................................. 136
6.3 金融业 .................................................................................................... 139
扫码取现，无银行卡也能取现金.............................................................. 139
6.4 旅游行业 ................................................................................................ 142
6.4.1 景区导览，自助导游看到更多 ...................................................... 142
6.4.2 二维码铭牌，你知道这棵树是什么树吗 ...................................... 143
6.5 农业应用 ................................................................................................ 144
6.5.1 农产品溯源，吃上放心食品 .......................................................... 144
6.5.2 二维码耳标，猪也有身份证 .......................................................... 146
6.6 公共服务应用 ........................................................................................ 147
6.6.1 二维码胸章，助走失老人“码”上回家 .......................................... 147
6.6.2 火车票上的二维码 ......................................................................... 149
6.6.3 公交站牌上的二维码 ..................................................................... 150
6.6.4 营业执照上的二维码 ..................................................................... 152
第7 章 二维码个人端应用 ............................................ 154
7.1 二维码名片，人际交流更为便捷 ........................................................ 155
7.2 二维码请柬，甜蜜晒出来 .................................................................... 157
第8 章 二维码创意案例及思路 ........................................ 159
8.1 有容乃大，巨型二维码吸引大目光 .................................................... 161
2.8 万方平米的二维码玉米地，打个飞的去扫码 .................................... 162
8.2 实物元素设计构成 ................................................................................ 165
8.3 天作之合，二维码和气象、物理等自然元素结合 ............................ 167
8.3.1 E-mart 超市光影二维码，给二维码点阳光就会灿烂 .................. 169
8.3.2 宿务太平洋航空的雨代码，只有在下雨天才能看到的二维码 .. 172
8.4 互动出惊喜结果 .................................................................................... 174
8.4.1 维多利亚的秘密内衣“诱惑”二维码 .............................................. 174
8.4.2 福特汽车二维码互动案例.............................................................. 176
8.4.3 Lacta 让二维码传情，据说巧克力和二维码更配哦 .................... 177
8.5 二维码放在哪里 .................................................................................... 178
8.5.1 奶牛身上的二维码 ......................................................................... 180
8.5.2 二维码墓碑，国内也有了.............................................................. 182
8.6 不明就里，好奇心驱动扫码 ................................................................ 184
8.7 二维码本身就是一种元素 .................................................................... 186
二维码、二维码、二维码，密集恐惧症者慎入 ...................................... 187
8.8 二维码设计思路 .................................................................................... 189
第9 章 二维码相关问题 .............................................. 193
9.1 二维码编码方式（码制） .................................................................... 194
9.1.1 QR Code .......................................................................................... 196
9.1.2 DM 码 .............................................................................................. 198
9.1.3 PDF417 码 ....................................................................................... 200
9.1.4 国产码制：核心的东西，通常不在我们手里 .............................. 203
9.1.5 微软三角形彩色码，曾经的Microsoft TAG ................................ 206
9.1.6 彩码就是三维码吗 ......................................................................... 207
9.1.7 二维码图形动起来好吗？动画或视频方式呈现的二维码 .......... 208
9.1.8 码制的专利问题 ............................................................................. 210
9.2 相关应用比较 ........................................................................................ 211
9.2.1 字符串：其实二维码本质上也是一串字符 .................................. 211
9.2.2 条形码：可以说成是一维码 .......................................................... 212
9.2.3 类二维码方式 ................................................................................. 212
9.2.4 RFID/NFC：和二维码孰优孰劣 .................................................... 213
后记 ................................................................ 217