推荐序 文 / 罗振宇　001
序 国王听你的，使唤他　005
第一课　100％有效的故事营销　011
1％有效，最好不要学的故事营销　014
99％有效，一定要学的故事营销　017
第二课　商业广告的老祖宗　027
普鲁士腓特烈大帝的马铃薯　032
土耳其国父凯末尔的黑头巾　038
把自己美化成天才：苹果“不同凡想”　042
把对手抹黑成笨蛋：苹果“Get a Mac”　046
第三课　复仇者联盟：广告的复仇之路　053
失败的复仇：可口可乐“反垫脚石”　056
成功的复仇：汉堡王“好吃就不嫌远”　060
最成功的反击：可口可乐“渴望当英雄”　064
最失败的反击：PC“墙上的苍蝇”　068
第四课　广告故事的两种套路、三种角度　071
两种故事套路｜信用卡篇：万事达、维萨　074
三种切入角度｜汽车篇：奔驰、宝马、丰田　080
第五课　宇宙最会营销的企业：耐克　087
发光的容器　089
什么是品牌　091
救人的品牌　093
耐克的由来　095
胜利女神的故事　097
世界上最伟大的水果　099
苹果的由来　104
第六课　超越宇宙的品牌：苹果　109
打造品牌的价值　111
耐克＝迈克尔·乔丹＝英雄　115
苹果＝爱因斯坦＝改变世界的天才　120
第七课　挂羊头卖狗肉的创意营销　123
神秘的数字　124
挂牛头卖马肉　126
毛姆的征婚启事　129
最有创意的故事　134
不能说的秘密　137
第八课　创意营销：微电影　145
自主传播的病毒　147
史上第一部微电影　148
诚实村和谎言村　153
我们结婚吧！　159
第九课　心理营销：反差　165
好坏的警察　167
高潮是低潮的邻居　172
逃不出的反差陷阱　174
老人的双重反差　178
三次的阶梯式反差　184
“水门案”的阶梯式反差　190
第十课　心理营销：封闭式提问　195
追索真理的人　197
把答案藏进问题里　202
“红葫芦”自我束缚机制　205
读心术　208
操控君王的提问　211
第十一课　心理营销：亲身经历　215
学习金字塔　217
永不遗忘的故事　218
戏剧的第一堂课　220
NBA“演”故事　222
我的家人全死了　228
戏剧就是冲突　232