推荐序
创建一个沉浸与感动的虚拟世界
自序
IP是文化产业融合的催化剂

第一章 拥抱大IP 时代

人人都在说IP
浅文化时代文化产品的文化内涵
文化外延决定了IP 衍生性
各类IP 和游戏的速配指数
IP 的N 种卖法以及背后的逻辑
执子IP，与子换皮
IP 的知名度、美誉度和迁移度
IP 对游戏的作用
影游联动，为什么是现在
泛娱乐，说近不近，说远不远
IP 的火爆能持续多久
IP 热的冷思考
怎么解决IP 荒

第二章 如何打造超级IP

怎样成为一个受游戏业欢迎的IP
怎样做好一款IP 游戏
网游剧情是否依然举足轻重
营造沉浸式开发环境
用典，提升产品的文化内涵
“埋梗”与“秀梗”
蹭IP，文化人的事儿，能叫偷吗

第三章 执子之手论用户

是谁在粉丝里划了一个圈
有粉丝的地方，就有江湖
为什么会有人给虚拟角色过生日
大R 的哲学，用生命在玩游戏
滚滚玩家东逝水——“累觉不爱”
抢滩二次元？你也配姓赵
女性向游戏，你真能一手掌握
蹲下来，仰望00 后用户

第四章 登高望远看产业

人口红利还在不在
手游豹变，产业革面
用户消费习惯的再造
你是不是那只待兔的猪
永远不可越界的公序良俗
支持原创，用脚投票
素人效应和素人红利
“第二款必须死”魔咒
从棋牌到卡牌的嬗变
单机不死，只是凋零

第五章 游戏表演艺术

浅谈游戏中的表演
角色扮演与代入感
游戏里的那些名字
人没有目标，和咸鱼有什么区别
手游文案的七个简单技巧
仿佛有细语，在画面间游走
歌以咏志，余音绕梁
用有音感的方式，去描述声音
名可名，非常名
你看，你看，游戏的脸
怎样用卖点为游戏加分

第六章 移动设备的交互魔法

直接操作与间接操作
操作投射区与视觉死角
横屏游戏和竖屏游戏
你想点一点，还是舔一舔