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简介

微信公众号运营: 100000+爆款软文内容速成豆 0.0分

资源最后更新于 2020-03-29 02:21:38

作者：叶龙

出版社：出版社清华大学出版社

出版日期：2017-07

ISBN：9787302473619

文件格式： pdf

标签：中国互联网运营营销管理

简介· · · · · ·

如何进行100000＋软文的撰写，让阅读量飙升、点赞率更高？如何进行100000＋软文的关注点切入，提升用户的阅读体验？如何打造软文的形与神，让其情感、内容与形式更丰富？如何进行100000＋吸粉引流和公众号整合，将软文打造成爆款？本书将基于微信公众号的软文实例，对公众号的运营和爆款软文撰写的各个方面进行探讨，包括：微信公众号的定位与设置；软文撰写的关注点切入；标题和关键词的吸睛表达；软文正文的差异化表达；图片、版式的应用和安排；情感、内容和形式的打造；爆款软文的运营策略；软文撰写的营销最大化等，帮助读者用最少的时间和精力，将微信公众号运营成百万级盈利平台！本书结构清晰，适合于微信平台、内容平台创业者和管理者，以及对软文营销感兴趣的人士阅读。叶龙，网络营销工程师、微信营销专家、文案策划高手。某品牌企业营销负责人，有着多年传统企业与互联网企业营销、转型的一线实战经验。新媒体、内容电商领域的开拓、践行者，对于社群、粉丝、公众号的运营，特别是内容生产、软文创意、数据分析、引流吸粉、商业变现等，都有着亲身的体验和丰富的经验。指导编写的图书有：《一本书读懂微信公众营销》《软文营销与运营完全攻略（案例实战版）》《O2O融合-打造全渠道营销和极致体验》《社群经济社区O2O-重构商业模式与营销实战》等。

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简介

微信公众号运营: 100000+爆款软文内容速成 豆 0.0分

简介· · · · · ·

目录

内容简介

前言

第1章 前期准备：微信公众号的定位与设置

1.1 简介：了解微信公众号

1.1.1 互通有无的微信账号形式

1.1.2 价值多样的微信公众号

1.1.3 各归其类的微信公众号

1.2 思考：认识微信公众号运营

1.2.1 平台运营＝发文章？

1.2.2 自问1：标题

1.2.3 自问2：中心

1.2.4 自问3：转发量

1.3 目标：掌握微信公众号定位

1.3.1 打造差异性的产品调查

1.3.2 特定范围的消费者调查

1.3.3 公众号的基本要素定位

1.4 细节：关注微信公众号设置

1.4.1 取名：多种形式组合

1.4.2 头像：形成视觉冲击

1.4.3 功能介绍：提升点击量词

1.4.4 欢迎语：提升好感度

1.4.5 自动回复：获得即时响应

1.4.6 菜单栏：内容分类呈现

1.4.7 认证：账号的运营升级

第2章 用户体验：软文撰写的关注点切入

2.1 理由：绑定关注

2.1.1 绑定长期兴趣点

2.1.2 绑定切身利益点

2.1.3 绑定话题热点

2.2 情绪：引导关注

2.2.1 阅读量

2.2.2 传播性

2.2.3 转发动机

2.3 话题：焦点打造

2.3.1 人性化

2.3.2 热点化

2.3.3 揭秘式

2.4 误区：重点提升

2.4.1 篇幅长短

2.4.2 宣传广告

2.4.3 内容借鉴

2.4.4 文本版式

2.5 价值：感受关注

2.5.1 痛点：产品价值

2.5.2 共鸣：情感价值

第3章 内容提炼：标题和关键词的吸睛表达

3.1 标题原则：熟练把握提升效果

3.1.1 原则一：富有价值感

3.1.2 原则二：展现实用性

3.1.3 原则三：体现差异性

3.1.4 原则四：制造紧迫感

3.2 标题作用：优秀软文积极推动

3.2.1 迎合读者要求和喜好

3.2.2 优化引擎收录和检索

3.2.3 完成推送目的和诉求

3.3 标题设置：10种方式决定流量

3.3.1 煽动：情感与情绪的共鸣

3.3.2 好奇：无尽空间里的畅想

3.3.3 画面：进入角色的体验感

3.3.4 冲击：视觉与心灵的触动

3.3.5 数字：更确切的客观呈现

3.3.6 疑问：引导式的由疑而奇

3.3.7 反常：突破式思维与话题

3.3.8 名人：新元素提升信服感

3.3.9 对话：缩小距离感的表达

3.3.10 热点：自带流量的传播

3.4 关键词植入：高曝光率和转载率

3.4.1 两种含义，全面考虑

3.4.2 3大分类，综合运用

3.4.3 4步战略，仔细寻找

3.4.4 两大角度：用户对手

3.4.5 关键词的植入和扩展

3.4.6 心得体会的融合点插入

3.4.7 全程把握的故事引导植入

3.4.8 不同篇幅的关键词布局

3.4.9 长尾关键词的巧妙布局

微信公众号运营: 100000+爆款软文内容速成豆 0.0分

第1章前期准备：微信公众号的定位与设置

1.1　简介：了解微信公众号

1.1.1　互通有无的微信账号形式

1.1.2　价值多样的微信公众号

1.1.3　各归其类的微信公众号

1.2　思考：认识微信公众号运营

1.2.1　平台运营＝发文章？

1.2.2　自问1：标题

1.2.3　自问2：中心

1.2.4　自问3：转发量

1.3　目标：掌握微信公众号定位

1.3.1　打造差异性的产品调查

1.3.2　特定范围的消费者调查

1.3.3　公众号的基本要素定位

1.4　细节：关注微信公众号设置

1.4.1　取名：多种形式组合

1.4.2　头像：形成视觉冲击

1.4.3　功能介绍：提升点击量词

1.4.4　欢迎语：提升好感度

1.4.5　自动回复：获得即时响应

1.4.6　菜单栏：内容分类呈现

1.4.7　认证：账号的运营升级

第2章用户体验：软文撰写的关注点切入

2.1　理由：绑定关注

2.1.1　绑定长期兴趣点

2.1.2　绑定切身利益点

2.1.3　绑定话题热点

2.2　情绪：引导关注

2.2.1　阅读量

2.2.2　传播性

2.2.3　转发动机

2.3　话题：焦点打造

2.3.1　人性化

2.3.2　热点化

2.3.3　揭秘式

2.4　误区：重点提升

2.4.1　篇幅长短

2.4.2　宣传广告

2.4.3　内容借鉴

2.4.4　文本版式

2.5　价值：感受关注

2.5.1　痛点：产品价值

2.5.2　共鸣：情感价值

第3章内容提炼：标题和关键词的吸睛表达

3.1　标题原则：熟练把握提升效果

3.1.1　原则一：富有价值感

3.1.2　原则二：展现实用性

3.1.3　原则三：体现差异性

3.1.4　原则四：制造紧迫感

3.2　标题作用：优秀软文积极推动

3.2.1　迎合读者要求和喜好

3.2.2　优化引擎收录和检索

3.2.3　完成推送目的和诉求

3.3　标题设置：10种方式决定流量

3.3.1　煽动：情感与情绪的共鸣

3.3.2　好奇：无尽空间里的畅想

3.3.3　画面：进入角色的体验感

3.3.4　冲击：视觉与心灵的触动

3.3.5　数字：更确切的客观呈现

3.3.6　疑问：引导式的由疑而奇

3.3.7　反常：突破式思维与话题

3.3.8　名人：新元素提升信服感

3.3.9　对话：缩小距离感的表达

3.3.10　热点：自带流量的传播

3.4　关键词植入：高曝光率和转载率

3.4.1　两种含义，全面考虑

3.4.2　3大分类，综合运用

3.4.3　4步战略，仔细寻找

3.4.4　两大角度：用户对手

3.4.5　关键词的植入和扩展

3.4.6　心得体会的融合点插入

3.4.7　全程把握的故事引导植入

3.4.8　不同篇幅的关键词布局

3.4.9　长尾关键词的巧妙布局

3.4.10　关键词密度与相关度优化

第4章内容生成：软文正文的差异化表达

4.1　10W＋内容的生成技巧

4.1.1　软文的创意构思方法

4.1.2　软文的单一表达形式