引言
欧洲首富诞生在矿工聚居区
阿尔迪将出现在中国？
阿尔迪――斯特拉迪瓦里的水准
阿尔迪成功的秘密――平凡的艺术
一家与众不同的企业的肖像
与其太多，不如少些
像爱因斯坦一样摸索着前进
向阿尔迪学习
放弃公开透明
回顾历史
清晰的结构
北部阿尔迪的公司结构
财政发展
赶潮的阿尔迪
阿尔迪占有三分之一的市场份额
“有阿尔迪的地方，就有商家的抱怨”？
阿尔迪商品门类的增多
企业文化是成功的关键
企业文化体现在具体的事例上
秘密之1：要尽力做到简单
什么是繁杂？
简化就是放弃与选择
复杂当道，简单甚少
变得简单是种必须
简单并不容易做到！
简单的必经之路：明确和放弃
简单带来高速度！
限制自己的经营品种
秘密之2：要努力赢得顾客的信任
秘密之3：要始终目标明确
秘密之4：要不断完善细节
秘密之5：别总是折腾着搞优化
秘密之6；要给自己一个定位――放弃预算和
秘密之7：要敢于进行试验，完善工作留待以后
秘密之8：要公平对待供货商――帮助化们不断改进
秘密之9：要遵循既信任又监督的经营之道
秘密之10：说话要让人明白
秘密之11：即使成功，也要保持谦虚和节俭
从低价商店到崇拜对象
神话