前言
第1章 全面解读抖音 // 001
◎第1节　抖音是什么？ // 002
一、抖音介绍 // 002
二、抖音是怎么火起来的？ // 006
三、抖音用户分析 // 009
◎第2节　抖音热度有多高？ // 010
一、抖音用户增长迅猛，黏性强 // 010
二、短视频App竞争态势：“南抖音、北快手”已成定局 // 013
三、与其他社交平台的连通传播 // 016
四、什么样的内容更受抖音用户喜欢？ // 016
◎第3节　抖音玩什么？ // 018
一、抖音流行的7种玩法 // 018
二、抖音流行的20个场景 // 023
三、抖音常用的4类道具 // 039
第2章 抖音营销怎么植入 // 045
◎第1节　抖音短视频独特的营销价值 // 046
一、锁定圈层，精准传播 // 046
二、场景营销，融入情感 // 048
三、音画结合，用户生产内容 // 050
四、现实感强，利于扩散 // 052
◎第2节　抖音的推荐机制是什么？ // 053
◎第3节　抖音的传播路径是什么？ // 058
◎第4节　抖音营销的八种玩法 // 060
玩法一：聚焦产品，功能展示 // 061
玩法二：玩转周边，惊喜增值 // 062
玩法三：放大优势，夸张展现 // 063
玩法四：跨界延伸，增加创意 // 064
玩法五：口碑展示，营造氛围 // 066
玩法六：日常曝光，传播文化 // 066
玩法七：融入场景，巧妙植入 // 068
玩法八：官方玩法，投入预算 // 069
◎第5节　什么样的产品适合在抖音做营销 ? // 069
一、可塑性强，可DIY // 070
二、具备话题性 // 071
三、具有创意趣味性 // 073
四、具有实用性 // 074
五、具有仪式感 // 075
◎第6节　抖音营销植入怎么做？ // 076
一、开屏广告 // 076
二、原生信息流广告 // 078
三、品牌主官方账号运营 // 079
四、创意贴纸 // 080
五、与抖音达人合作 // 081
六、发起抖音挑战赛 // 082
七、抖音嘉年华 // 084
◎第7节　怎么评估抖音营销效果？ // 086
一、开屏广告重点关注点击率 // 086
二、原生信息流广告关注互动性 // 086
三、官方账号运营应整体分析 // 086
四、创意贴纸：生成内容是关键 // 087
五、与抖音达人合作：点赞与评论是评价重点 // 087
六、抖音挑战赛：整体评估是关键 // 087
七、抖音嘉年华：活动宣传效果是重点 // 088
第3章 品牌商怎么玩转抖音？ // 089
◎第1节　品牌商怎么迈出抖音营销第一步？//090
一、“蓝V认证”是什么？有什么意义？ // 090
二、如何申请抖音“蓝V认证”？ // 092
三、申请“蓝V认证”需要具备哪些资质？ // 094
四、认证申请流程需要多久，认证的有效期是多久？ // 094
五、抖音账号与今日头条账号间的联系是什么？// 095
六、企业“蓝V高级认证”怎么申请？// 096
◎第2节　抖音品牌号如何运营？ // 096
一、抖音品牌号的运营思路 // 096
二、蓝V定位，具有强互动属性 // 098
三、品牌号运营团队搭建 // 103
四、品牌号内容持续产出 // 105
五、内容维护与动态调整 // 109
◎第3节　什么样的品牌适合在抖音营销？ // 111
一、抖音用户分布情况 // 111
二、已入驻抖音的品牌 // 112
三、什么样的品牌适合入驻？ // 113
◎第4节　品牌如何在抖音进行营销？ // 114
一、发起挑战赛 // 114
二、增加曝光率 // 115
三、打造人格化“段子手” // 116
四、TVC // 117
五、主题型 // 118
◎第5节　抖音官号能多“6”？ // 119
一、6家最强官号分析 // 119
二、最强官号带来的启示 // 129
第4章 抖音爆品是怎样炼成的？ // 131
◎第1节　抖音内容怎么打造才能火？ // 132
一、什么时间段发内容比较好 // 132
二、什么样的内容易于在抖音传播 // 133
三、突破1000个点赞量很关键 // 133
四、抖音短视频怎么引发二次传播 // 134
五、如何利用抖音从外部引流？ // 139
◎第2节　抖音的爆款产品有哪些？ // 140
一、抖音真的有“带货力”吗？ // 140
二、抖音爆红货品特点分析 // 141
三、30款抖音爆红货品收录 // 143
◎第3节　抖音网红店“红”在哪？ // 146
一、美食DIY，亲测秘制配方 // 147
二、奇趣玩法，不止于吃 // 152
三、特色美食，慕名而来 // 160
四、网红景点，出游必去 // 164
第5章 如何打造抖音大号？ // 171
◎第1节　精准定位：找准核心价值 // 172
一、有人性：建立与用户的情感联系 // 172
二、有个性：“确认过眼神，我遇上对的人”//172
三、有共性：没有主题的内容是散沙 // 174
◎第2节　内容为王：“抖”也是一门艺术 // 175
一、善用剪辑与抖音特效 // 175
二、干货满满，引发用户模仿自发传播 // 176
三、创意取胜，以源源不断的创意吸引用户 //177
四、打造视频的故事效果，让用户身临其境 //178
五、实时热点，有态度地“蹭”能事半功倍 //178
◎第3节　运营维护：没有吃老本就能长久的“生意”// 178
一、互动：呼应需求，引导反馈 // 178
二、维护：粉丝导流，内容把控 // 181
◎第4节　抖音大号资源去哪儿找？ // 183
一、抖音大号资源获取渠道 // 183
二、抖音大号资源分类 // 184
附　录
抖音营销的成功案例 // 187
一、寺库×抖音“给你全世界的美好”// 188
二、必胜客×抖音“DOU黑大挑战”// 195
三、摩拜×抖音“全球首款嘻哈音乐共享单车”// 200
四、三星×抖音“我都是焦点”// 209
五、《这！就是街舞》×抖音“爱抖爱尬舞”//216
六、烈火如歌手游×抖音“迪丽热巴躲猫猫”//221
七、荣耀×抖音“校园新唱将”// 225
八、好莱客×抖音“原态Style”// 233
九、OLAY×抖音“打造全民健面神器”// 238
十、欧莱雅×抖音“眼球时代‘种草’新思路”// 241
十一、美赞臣×抖音“精准洞察打造36亿流量”// 243