分割美国:广告主与新媒介世界 豆 7.5分

资源最后更新于 2020-10-03 04:27:49

作者：(美)约瑟夫.塔洛

译者：洪兵

出版社：华夏出版社

出版日期：2003-01

ISBN：9787508030630

文件格式： pdf

标签： 广告 传播学 传媒 新媒体 媒介 美国 西方 社会

简介· · · · · ·

约瑟夫·塔洛通过对当代广告业与传媒产业互动关系的全景描述，阐述了这一运动所具有“漫长而无情的性质”：从大众市场的广告到细分市场的广告，从对一般受众的“扫射“到对目标受众的“点射”，从单一的广告到整合的营销手段。

如果说“美国的冬小麦是强有力的溶剂”，广告曾经是帮助美国从移民的集合体中创造出一个国家，含蓄地演示了现代美国社会物质主义的、流动的和终极民主的实质，那么从二十世纪下半叶起美国广告业与媒介产业所形成的复杂关系，就具有更深刻的内涵。在这个意义上，也许我们能够从约瑟夫·塔洛对于美国广告业与媒介产业关系的描述中反观自身，而全球化与中国社会急剧变动的背景也赋予这种观照以现实的价值。