前言
第1篇 概论
第1章 全球营销导论
案例1-1 麦当劳既向全球扩张，也调整各地门店的菜单
案例1-2 宏碁公司（上）
第2篇 全球营销环境
第2章 全球经济环境
案例2-1 越南的市场潜量
案例2-2 宏碁公司（下）
第3章 社会和文化环境
案例3-1 公司贸易下的咖啡：道德、宗教和可持续生产
案例3-2 芭比娃娃：走向全球的美国女孩
第4章 全球营销法律和监管环境
案例4-1 “百威”牌名之争
案例4-2 美国的古巴难题
第3篇 走近全球市场
第5章 全球信息系统和市场调查
案例5-1 调研协助惠普在全球市场行动当地化
第6章 市场细分、确定目标市场和市场定位
案例6-1 诺基亚细分全球手机市场
案你6-2 轿车制造商瞄准Y世代
第7章 全球市场进入策略——许可经营、投资及战略联盟
案例7-1 DHL全球包裹速递业务
案例7-2 哈里·波特
第4篇 全球营销组合
第8章 产品和品牌决策
案例8-1 波音对阵空客：天空之争
案例8-2 智能轿车
第9章 定价决策
案例9-1 艾滋病药品在新兴市场的定价决策
案例9-2 LVMH与奢侈品营销
第10章 全球分销渠道和物流决策
案例10-1 沃尔玛的全球扩张
案例10-2 射频识别技术的未来
第11章 全球营销沟通决策：广告与公共关系
案例11-1 贝纳集团：用全球广告呼唤品牌意识，激起争议
案例11-2 阿迪达斯-所罗门公司
案例11-3 在拉丁美洲营销工业品
第5篇 21世纪的全球营销战略
第12章 竞争优势的战略要素
案例12-1 21世纪的柯达公司：寻求竞争优势新来源
案例12-2 乐高公司
第13章 数字革命和全球电子市场
案例13-1 纳普斯特与全球音乐产业