传播与劝服: 关于态度转变的心理学研究 豆 8.6分

资源最后更新于 2020-11-04 12:10:16

作者：[美]卡尔·霍夫兰（C.I.Hovland）

译者：张建中 李雪晴 曾苑 等译

出版社：中国人民大学出版社

出版日期：2015-01

ISBN：9787300202587

文件格式： pdf

标签： 传播学 心理学 社会学 新闻传播 霍夫兰 传播 用户心理 美国

简介· · · · · ·

《传播与劝服》中一系列的研究有这样三个特征：第一，研究的主要目的在于寻找说服的定律。第二，研究采用的主要理论基础为刺激-反应的学习理论，假设态度的改变是基于求变的动机强过不变的动机。第三，研究的方法为实验室的实验法。耶鲁研究并未使用传媒的讯息或宣传节目，而是使用人际的传播。少数几个研究曾使用到录音的演说和画面的文件，但无益于大众传播的设计。当时的研究学者认为，说服的效果可同时适用于实验和自然的环境中，而实验室的发现自然可以应用在大众传播的说服效果。

霍夫兰的研究大致可以分类为传播者、传播讯息、阅听人以及阅听人的反应四个方面。在传播者方面，研究发现阅听人认为可信度低的消息来源较偏颇和不正常，但是，可信度的影响随着时间的消逝而消失，因为阅听人已经忘记了来源的身份，除非其身份再次被强调。就整体而言，态度的改变多是短期的效果。态度不难在接受信息后立即改变，但...