注意力市场: 如何吸引数字时代的受众 豆 7.1分

资源最后更新于 2020-11-05 12:08:51

作者：[美]詹姆斯•韦伯斯特

译者：郭石磊

出版社：中国人民大学出版社

出版日期：2017-01

ISBN：9787300230603

文件格式： pdf

标签： 传播 传播学 媒体 数字时代 新经济 詹姆斯·韦伯斯特 communication 美国

简介· · · · · ·

《注意力市场：如何吸引数字时代的受众》2015年荣获美国新闻与大众传播教育协会皮卡德图书奖（AEJMC Picard Book Award）。皮卡德图书奖每年颁发一次，奖励一本为媒体经营、媒体经济和媒体创业领域做出杰出贡献的著作。

这本书引人入胜并冷静地分析了变化中的媒体格局。新媒体将如何改变世界？我们有很多令人屏气敛息的描述，它们预言我们将处在乌托邦与大灾难的边缘。选择性接触、偏好形成、有限理性、使用与满足、节目差异化、病毒式传播，这本书巧妙地将这些理论与证据融合在一起，回答了一个既简单又让人头疼的问题：对于受众形成我们知道多少，这对观念市场来说意味着什么？

作者向我们描述了影响受众形成的因素：用户的偏好和习惯，社交网络的影响，媒介提供者的资源和策略，影响力日益增长的媒介测量（从收视率到用户推荐度）。作者将这些因素融合到一个完整的理论框架——注意力...