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简介

市场情报: 企业竞争的攻与防

市场情报: 企业竞争的攻与防 0.0分

资源最后更新于 2020-11-09 20:37:27

作者:(丹麦)言培文(Per V.Jenster),(瑞典)克劳斯·索尔伯格·索伦

译者:吴晓真

出版社:上海远东出版社

出版日期:2012-01

ISBN:9787547606391

文件格式: pdf

标签: 市场分析 市场营销 大数据 行业分析 情报分析

简介· · · · · ·

《市场情报:企业竞争的攻与防》梳理了战略决策时所需的情报分析中最为重要的工具和概念,有助于建立战略视角。两位作者不但着眼于竞争对手,而且还关注顾客、供应商和其他一系列利益相关者。目前,各类研究人员纷纷投身于竞争情报研究。研究受益者包括全国、地区和地方层面的政治决策者(公共情报)、军方(军事情报)、非营利组织(NPO情报)和私营企业(私有情报)。然而,尽管这些研究领域有许多共通之处,研究者之间的交流却很少。《市场情报:企业竞争的攻与防》作者高屋建瓴,博览各领域的文献并付之实践。他们的洞察力对管理思维大有裨益。

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目录

前言
第一章 整合情报分析的基础
分析师们,尤其是在大企业工作的分析师们,必须全面了解组织的所有情报活动,理解各情报活动之间的边界,协调各情报活动,获得情报生成、解读、传播中的规模经济效应和范围经济效应,形成系统决策。
第二章 制定战略以获得竞争优势
所有情报活动的中心就是制定、维护和实施强大的组织战略,其终极目标是确保可持续竞争优势带来的卓越绩效。要做到这一点,就不能脱离市场和行业的其余部分。
第三章 行业分析:理解竞争形势的关键
行业分析是竞争分析不可或缺的第一步。如果分析得好,我们就能提出正确的问题,更好地利用我们所收集的有关各竞争对手的信息。它能帮我们评估行业数据及行业内各个竞争对手的数据。
第四章 企业分析:评估竞争适应性
CA(企业分析),应该能够告诉我们某个组织在既定行业市场中的绩效表现。我们也希望CA能帮我们理解为公司创造最佳绩效的产品一市场组合是什么。
第五章 情报分析
竞争分析常犯的错误之一是虽然收集了大量数据,必须厂解的信息却很少。这种情况发生的概率比预期得高。
第六章 构建高效能的商业情报体系:技术和组织结构
今天,人们普遍认为,如果想要跟上市场的变化,就必须及时掌握财务运营信息、客户信息和所有其他影响公司运营的信息,而且这些信息最好由电子系统来储存和组织。
第七章 市场营销情报
商业全球化要求情报系统的覆盖面更广。即使是主要从事地方或地区性业务的企业也发现,有必要建立一个基于更广大地理区域之上的情报系统。
第八章 情报分析中的战略视角
组织必须认识到,为了作好竞争对手分析,需要一定的时间和金钱的投入。如果没有高层的支持,竞争分析至多能在紧急情况下发挥点作用,提供点零星信息。
第九章 收集信息和情报伦理学
收集竞争对手情报是合法的;工业间谍行为则是不合法的。我们会讨论合法的活动,不涉及盗窃、非法入侵、电子窃听或贿赂竞争对手的雇员。我们想向大家表明,有很多信息源是对所有行为体公开的。